品牌介绍卡地亚分析PPT学习教案.pptx

会计学
1
品牌介绍卡地亚分析
Cartier的故事
　　Cartier创立于1847年 　　
成立于法国巴黎 　　
In 1847年，Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 29号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。Maison Cartier由此诞生。 　　
1899年，Maison Cartier迁至Maison目前地址：13 rue de la Paix。而Maison的未来则由Cartier三兄弟掌控：Louis, Pierre 与Jacques。他们周游世界，从印度到俄罗斯，从波斯湾到美国。分公司分别于1902年和1909年设立于伦敦与纽约。Maison Cartier的基石由此奠定。 　　
Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予Cartier作为英国宫庭供应商的一等英庭供货许可证。Cartier的设计以三兄弟环球旅行所发现文明的异国情调为特色。 　　
如今，Cartier设计，无论是高端珠宝或当代珠宝产品线，例如Caresser d'Orchidées par Cartier collection，均在独特技术诀窍、风格及专业技术的基础上诠释了Maison的价值观。
第1页/共14页
经典***
随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商
卡地亚第三代并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客，三兄弟还不断游历世界各地，搜珍猎奇。Pierre亲赴俄罗斯，找寻最上等的珐琅和雕琢动物的珍贵玉石。Jacques则前往波斯湾找寻完美无瑕的珍珠；他还前往印度，将当地土王的漂亮珠宝运回伦敦工作室，重新设计修饰；兄弟俩还合伙从印度王子那里购入大批珍珠宝石。长子Louis则是一个才华横溢的设计家，他革命性地在珠宝的镶嵌中使用了铂金。卡地亚的首饰深受俄罗斯、埃及、波斯、法国巴黎等地文化的熏陶，特别是东方色彩的灵感启迪，通过几何图形形成完全抽象的设计，将异域文化的特征通过特殊途径表达出来。
　 珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，作品才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。时代特色结合传统工艺神韵是卡地亚高级珠宝系列一直追求的最高境界。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。 　　
珠宝设计师和技艺高超的工匠，使设计独特的饰物都和谐地体现了卡地亚的绰约风格。卡地亚自1888年开始就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos手表，1909年取得专利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。在Louis的管理下，卡地亚不断拓展，继续散发着无穷的魅力。它的营销产品目前多为包包、手链戒指等珠宝、腕表等。
第2页/共14页
经典作品
第3页/共14页
LOVE
诞生在纽约卡地亚设计工作室的“LOVE手镯”，正是以螺丝为“媒”，并独具匠心地用一个专配的螺丝起子，锁住两个半圆金环，使其从此不再有缺憾，变得完整且圆满，仿佛在尘世中苦苦寻找着另一半的彼此，终于邂逅、结合、身心交融。而购买这款手镯的爱侣佩戴它时，也要通力协作，体会为真爱所投入的共同努力与悉心呵护；戴上后将配套的螺丝起子交给爱人保管，则又代表了爱的忠诚与承诺……
　正如卡地亚的其它杰作一样，“LOVE手镯”巧妙的创意背后也有着深远的历史内涵。当时的西方社会，正处在文化、道德及政治理念剧烈动荡的时期，盛行的“性解放”运动让很多人丧失了对爱与生活的信仰。但这款手镯的问世却仿佛一股清风，吹入了大家迷惘的心田，使人们重新相信爱情与忠贞的美好，再次发现尊重与信任的力量。更有意义的是，“LOVE手镯”改变了首饰在时尚中的角色，它不再只是衣服的附庸，而成为可以独自闪耀的亮点。由此，小小螺丝钉，成就了世界珠宝史上的一个经典传奇，多年来，令无数名流雅士魂牵梦绕，时刻追随。众多明星情侣，如伊丽莎白·泰勒和理查德·伯顿，索菲亚·罗兰与卡罗·庞帝，阿里·麦格劳和史蒂夫·麦柯奎恩，以及戴安·佳能和加里·葛朗特等等，都选用“LOVE”表达爱意，锁住对彼此的眷恋
第4页/共14页
第5页/共14页