《电子商务的引擎--搜索营销模型研究》.pdf

大凄劣火皂乐彳田～专业硕士学位论文电子商务的引擎——搜索营销模型研究作者：王月导师：顾元勋北京交通大学年、一
导师签名孤乙签字月期：怠卧隆轎签字同期：彦叫，年吕㏑学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、健用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。Ｃ艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名
北京交通大学专业硕士学位论文电子商务的引擎——搜索营销模型研究哆导师姓名：顾元勋专业学位：称：副教授学位级别：硕士年】作者姓名：王月学号：职中圈分类号：学校代码：密纽：公开
，⋯专兰文的工作是在我的导师顾元勋教授的悉心指导下完成的，顾老师严谨的致谢治学态度和科学的二鞣椒ǜ宋壹ù蟮陌镏陀跋臁Ｔ诖酥孕母行蝗昀蠢鲜顾元勋教授悉心指导我们完成了调研及论文工作，在学****上和生活上都给予对我的关心和指导。了我很大的关心和帮助．在此向老师表示衷心的谢意。在调研及撰写论文期问，所有同学对我的研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。
业—噩上道—厶堂主业亟±堂位监童中文摘要摘要：网上信息资源的增长速度越来越迅猛，竞争越来越激烈，企业如何吸值。无沧从宏观角度还是从行业角度来看，搜索营销这一新的营销模式对于那些依靠网络束发展的电子商务企业将意味着巨大的商机。目前搜索营销在国内还处于初级应用阶段，有许多新的问题层出不穷，集中表现在：没有针对企业特点进行搜索营销战略的策划和管理；企业特别是中小企业不知道如何科学地借助搜索企采砩希鄙僬攵员酒笠得翘氐憬械姆治雎袸调丝，因此没有根好地发挥出搜本文通过对电子商务企业镜乃π幸导白陨碛O氐愕难芯浚键词选取，网站整体优化及评测等方面，然后针对究突禾迥昵幔方面进行了分析，研究结果得到了搜索营销对于挖掘新客户，提高转化率．稳定更多的潜在客户访问自己的网站从而提高交易率，扩大营销收益，同时通过对用分类号：生塞擅翌引被信息海洋淹没的潜在顾客已成为其竞争力的重要来源．搜索营销随之体现出巨大的商业价值。搜索营销不仅可以全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广还可以以虽小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价营销束快速发展壮大自己，更多的中小型企业是将现有的模式全盘拿来套用在本索营销在网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等方而的明显优势。因此对于电子商务企业的搜索营销进行研究是非常必要的。搜索营销的价值是通过对群体消费行为的分析帮助企业赢得目标消费群体，进而驱动消费者的消费行为，帮助企业取得更高的市场份额和更大的发展空间。对于电子商务企业的网络营销策略而吉，日标准确，资源集优，效粜彳能更显著，收益才能最大化。借助互联网进行网络营销并不难，难的是如何将网络营销运用的得更精和更准。先建立搜索营销模型，模型包括了用户行为分析，消费模型建立，团队建设，关品种类繁多，库存及资会周转压力大等具体业务特点，对于搜索营销模型的关键现金流等明显的促进作用。冶文研究表明，搜索营销模型从用户模型的分析及建立，用户数据的检测和关键点的持续优化等方而进行设计．可以有利于企业吸引户购物行为数掘的监控与分析，持续优化营销模型并反馈到搜索营销的各个关键点，使得企业能够实时感应市场的变化以及客户的满在需求进而更精准的展丌营销，实现收益的最大化。关键词：电子商务：网络营销；搜索营销；搜索引擎优化
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业—稬』G怠!鱈』邑—主—』，目录选题背景镜乃阉饔OＰ徒±中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一电子商务及网络营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯电子商务的概念⋯⋯电子商务的特性⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯电子商务的发展缱由涛癫奶跫⋯⋯缬枭涛竦娜龇⒄菇锥巍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．缱由涛竦奶氐阋网络营销的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网络营销的发展⋯⋯⋯⋯网络营销的优势⋯网络营销的基本方式⋯⋯⋯⋯⋯网络营销的种类⋯⋯邮件营销缁峄缬O⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⒉┯O⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯阉饕嬗O搜索营销⋯搜索营销的概念⋯搜索营销的发展阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯搜索营销在我国的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯搜索营销的特点⋯⋯搜索引荤的工作方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯，．搜索营销的目标结构⋯⋯⋯⋯⋯搜索营销模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．．企业选取与数据收集⋯⋯⋯⋯．坐位监窑目盘⋯⋯⋯一⋯⋯．一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯