《企业谨防品牌建设四大误区》.pdf

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企业谨防品牌建设四大误区
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是对企业产
品和服务的信任。虽说品牌是无形资产，但是品牌是企业最有价值的资产。就如知名品牌海
尔，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔开始只是做冰箱，因为其品牌的成功，其延
伸出手机、热水器品牌等各式电器同样获得了社会的认可。品牌联播看来，品牌永远是企业
最重要的价值。那么企业如何建设自己的品牌，如何把自己的品牌打造成优秀品牌呢?企业
品牌建设又改避免哪些误区呢?
品牌建设误区一：克隆竞争对手的品牌
品牌的定位需要考虑的因素其中就包括了独特性、以及其个性，克隆对手的品牌永远不
能带给人一种新鲜的感觉。只能永远走在其后面，难以超越，消费者消费都具有针对性，若
是定位重复了，那么消费者又为何会考虑克隆的品牌呢。
品牌建设误区二：错误的调研，或者没有调研
品牌联播综合个成功品牌案例得出一个结论：品牌要确立，就必须明确品牌针对的对象，
明确对象的消费****惯，消费心里，消费水平等。这些不是通过想象想出来的，这需要针对人
群进行一次全方位的调查。但是调查的群体一定要分清，影响调查的结果有很多，如地域性，
文化性，群体性等原因，要综合考量调查才能获取一个正确的调研结果。不调研或错误调研
都不利于品牌的发展。
品牌建设误区三：错误的定位
品牌的定位往往需要考虑产品的因素，错误的定位只能获得适得其反的效果，如在1992
年百事公司推出的新产品品牌“水晶百事”，其定位为“纯净的可乐”。认为纯净是又一可乐
消费点，但是最终的结果就是该品牌的失败。从一开始其错误的定位就决定了品牌的失败，
可乐给人的印象是***的，是青春的，人们购买可乐是为了哪种喝下去带给自己的***感觉。
可乐和纯净是扯不上关系的。
品牌建设误区四：没有正确的品牌观念
许多企业不正视自身品牌的建设