《正确认识电子商务和网络营销》.pdf

正确认识电子商务和网络营销
很多企业对网络营销的认识还停留在几年前，诸多过时的误区正阻碍着企业今天的发展 。就
像任何成长中的事物一样，目前的互联网营销在快速发展的同时 ，也存在着各种各样的问题，
许多企业对网络营销的认识也还存在着诸多误区：
网络营销=网站推广？
提到网络营销，很多人马上会想到建网站 。一般来说，建立一个网站是很多公司开始进
行网络营销的第一步，但这远远不是网络营销的全部。
想象一下，如果你是一家化妆品公司的老板 ，哪天一高兴建了一个公司的网站 。网站建
得漂亮，但没过几天你就犯愁了 ——茫茫“网”海中，谁能找到你？谁来访问你的网站？这
是一个很现实的问题。公司网站建立之后，要使这个网站取得效果，还必须使自己的目标客
户能很方便地找到自己的网站。这时，一些专业的公司 ——比如中国最早的网络实名注册
和实名搜索公司——3721就出现了。这些公司可以辅助大家解决这些实际的操作问题。
除此之外，采用互联网作为营销工具的公司还必须考虑其它很多有关互联 *性和线下配
合等方面的因素。
公司有了网站只是网络营销的开端 ，我们要制定包括网站推广在内的系统 、周密的网络
营销计划，才能看到效果。
网络营销=电子商务？
许多企业往往将电子商务同网络营销等同起来 ，或者认为电子商务包含网络营销 ，或者
网络营销包含了电子商务。事实上，电子商务同网络营销有共同点，但更多的是不同点 ，两
者是互不包含的。
电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程各
个环节的电子化，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动 。也就是说，电子商
务的标志之一是实现了电子化交易，网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广。
网络营销的定义已经表明：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 。可见，无论
传统企业还是基于互联网开展业务的企业 、抑或无论是否具有电子化交易的发生 ，都需要网
络营销。但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持 ，因
此是电子商务中的一个重要环节 。尤其在交易发生