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中小企业如何打造互联网品牌（二）
转载来源：汉麒社微信公众平台

昨天我们说到，中小企业在进行品牌的塑造前期应该先做市调分析，找到并坚持某个能让品
牌突围的核心诉求点，放大集中宣传。
对于一个新生的品牌来说，如何去把控整个市场宣传的节奏，什么时候该做什么事，又应该
要花多少钱去做比较合适，这些与其说是市场策划人员要想的，更是中小企业主老板非常关
心的一个问题，当然，老板有时心里也不清晰怎么做，他希望策划能知道这些，给出策略上
的建议，可惜大多数市场人员不会从这个高度去思考的，所以 BOSS 将这个问题抛给了外脑
和专家。
第二部分：阶段策略规划
由于大企业小企业，国内网络环境和国外环境，钱多和钱少，新生品牌和老品牌，线上还是
线下，做法是很不一样的，下面方案的适用范围，主要是针对我们汉麒社微信平台里的中小
企业而定，尤其是刚进入市场的新生创业品牌。
以下所论，都是个人的经验总结，因为品牌运营本身太复杂了，实战战术也会因时而变，所
以观点只供大家参考，欢迎抛砖。
第一步，基础建设
在做所有互联网工作之前，有一大堆的基础工作要做，这些工作没做好，后面很多事情事倍
功半。
企业和品牌介绍。让好的文案或自己精心做，这个以后就是一个品牌的脸，长得好不好看全
靠它了，网民是通过这个来了解你的，在互联网上，你说是大公司就是大公司，是知名品牌
就是知名品牌，它不像线下，会去你公司看装修、大楼面积什么的，不然怎么说互联网给中
小企业提供了与大企业平等的机会呢（这里不是说要说大假话的意思啊~）
企业网站。门面，国外这还是招揽客户的主要入口，所以不要粗制滥造，要舍得花本，如果
第一次不行，也要逐渐升级改版；顾客不去你公司实地看，但也会对比下你所说的和你所表
现出来的是否相符，通过像网站这类可视的东西。
搜索引擎品牌口碑环境。在国内主要指百度了，我们都知道，现在国内网民已经养成****惯，
你的所有新客户在决定购买你的产品前，都会先上百度了解对比一番，因此，当顾客在百度
搜索企业和品牌时，品牌应该将最美好的一面展现给我们的顾客，一般网民****惯是看百度首
页，所以，铺垫好百度的前两页，这个工作是后期所有市场工作的必要前提。具体的操作方
法之后文章会再专门讲下。
社交平台。如果你打算未来会用社交网络平台做宣传，那么，前期也要包装好品牌的社交平
台，比如官方微博、官方微信等，除了视觉上的准备，也要规划好如何打造内容的问题。并
且最好这些平台的形象要和企业网站及其它相统一，元素延续相关。

第二步，渠道建设
当前面的工作都做齐备了，就可以考虑开始着手大面积招商和渠道建设。通常此时，会运用
一定量的硬广投放，在适当的媒体投放广告。同时企业的销售队伍在这时是最忙的，由他们
去推动