OMS在线营销推广策略(ppt 77页).ppt

OMS在线营销推广策略(ppt 77页)
网络环境调研分析
竞品投放分析
Online Marketing strategy
费用分配
附件
Resolution Content
网络环境调研分析
Resolution Content
各类网站在地域、内容、受众等都有差别化，针对广告主不同需求，有针对性选择各类别网站合作。
在买方市场的年代，消费者有购买需求，会自主收集信息，搜索引擎是很主要的途径。
网络广告互动模式，网络活动互动形式，网络媒体互动平台。
中国个人电脑的拥有率越来越高，为上网提供更广平台，网络的覆盖率大大提升。
曝光、点击、到达率、参与人数等多种监测形式，监测体系更完善。
网民整体具有高学历、高收入、高消费的“三高”特点，18-35岁为主流网民结构。
针对性
主动性
互动性
覆盖率
监测体系
“三高”特征
收入高、消费能力强的人，是目前中国网民的主要构成部分。网络的载体——电脑的普及率已经越来越高，为上网提供有效的保障。网络可以直接得到消费者的反馈、监测的数据更全面、网民上网自主性更强，以及更多网络特点，都是其他平台无法替代的。
资讯网站
工具网站
网络第三方监测机构
互联网优势
中国网络现状
根据Cnnic调查，，而截止至今，。
%，由于中国人口基数大，未来发展潜力巨大。
互联网发展趋势迅猛
Source ：CNNIC Jan. 2009
中国网络现状
10~29岁网民，比例达到66%，可见网络对于年轻群体的渗透能力和吸引力非常强大。
学生群体和企业职员，是目前网络的最主流人群，比例高达48%，他们同时也是消费市场的主流消费群。
网民收入结构呈现金字塔形状，这与实体消费群的收入结构吻合，说明网民已经在消费市场具代表性。
家里、网吧、单位是主要上网场所，说明大部分网民是在休闲放松的状态下使用网络的。
Source ：CNNIC Jan. 2009
目前，网民在利用网络时，较突出的特征是：娱乐性。这与之前网民上网环境情况吻合，因此在利用网络做传播时，推荐使用互动模式，单向的信息发布作为补充。
网络音乐
%
即时通讯
%
网络电影
%
网络新闻
%
在线搜索
%
网络游戏
%
电子邮件
%
电子政务
%
在线购物
%
网上银行
%
在线理财
%
在线教育
%
电子图书
%
在线就业
%
最常用的在线服务
Source ：CNNIC Jan. 2009
中国网络现状
网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度不同。
项目主要影响的群体为：网络依赖群、基础应用群和网络社交群。，喜好交互性。
三个主要应用群体的网络使用时间长，网站应用数量大，广告主易于通过网络渗透影响三个群体。
中国网络现状
Source ：CNNIC Jan. 2009
化妆品牌网民关注度分析
国际化妆品集团备受关注，上海家化成为本土企业代表。
品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一。
关注化妆品的网民，%，明显高于其他国际化妆品集团企业。
%。
%。
第一个拿到直销化妆品许可牌照的玫琳凯名列第四，%；
%。
国际品牌以欧洲品牌为主
日系品牌资生堂为主
国产以上海家化为主
化妆品网络市场调研分析
化妆品牌网民关注度分析
近一年化妆品牌网络投放列表
如图所示，网友关注度排名前10名的广告主的网络广告投放力度也排名在整个行业前列。
大量的网络广告投放
大量的网络曝光及入口
更高的网民关注度
化妆品网络市场调研分析