2013一调市场营销专业综合理论试卷.doc

盐城市２０１2/201３年普通高校单独招生高三年级第一次调研考试
市场营销专业综合理论 　试卷
本试卷分为第I卷(客观题）和第ＩI卷(主观题)两部分。第Ｉ卷1至4页,第II卷5至1６页。两卷满分300分。考试时间１50分钟。
第I卷　(共8４分)
一、单项选择题(本大题共２３小题,每小题2分,共４６分。每小题只有一个正确答案,请按要求,将正确答案的选项填在下表中）
题号
１
2
3
4
５
6
7
８
９
１0
11
１2
答案
题号
13
１4
１５
16
1７
18
19
20
２1
２2
２3
答案
（ 　 )产生了权责发生制和收付实现制不同的记账基础。
A． 会计主体　　　 　　Ｂ．持续经营　 　 　　　Ｃ．会计分期 　 　　 　
,体现了(　 　　　）的要求。
Ａ．重要性　 　 　 　 　 　 　　 　 　　
3．下列项目中,属于流动负债的是( 　 　)。
　 Ａ．应收账款　　 　 　　 　 　　　 　　　 Ｄ．预付账款
,并用其中10万元购入机器设备一台,则甲公司总资产增加了( 　 　　　)。
　　　 　 　　 　 　 　　C．30万元　　　 　　
,应填制( 　 ）。
Ａ．转账凭证 　 　 　 　　 　 　
（ )。
　 　 　 　　　 　　　　　
,也是起决定性作用的市场是( 　）。
　 A．产业市场 　 　　 　　　 　 C．消费者市场　 　
,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做（ 　）。
Ａ．生产观念 　 　 B．推销观念 　 　 C．产品观念 　　 　
(   ）。
　   　    　　 C．营销调研 　 　 　Ｄ．营销审计
（ 　 ）的基本前提是充分了解消费者的购买能力和购买欲望,并能够预计消费者对某种价格水平的反映。
　　 　 　 　 　 　　 　
　C．竞争导向定价法　　　 　 　　　 　　　
、尺寸等应符合产品的实际,并且还应在包装上注明产品成分用法、分量、有效期等,这属于包装设计中（    )的要求。
　 　　 　 　　　 　 D．信任感
12．从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是( 　 　 　)。
　 　 　　　 　 　　
Ｃ．求得生存和发展 　　 　 　 　 　　 　
,( 　 ）产品线反而能使总利润上升。
　　 　　 　 　 　 　 　 C．延伸 　 　 　
,( )是最主要的构成要素,在整体包装上应居突出的位置。
A．商标或品牌　 　 　 　Ｂ．图案 　 　 　 C．包装材料 　 　 　　D．形状
１５．一般说来,产品的价格越贵,就越应该使用(　　 　）渠道。
　 　 　　 　　 　　　　 　 　　 　　　
,企业的营销人员要十分注意( 　 　)、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。