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关于移动通信市场竞争若干策略的探讨
关于移动通信市场竞争若干策略的探讨
信息产业部电信研究院市场研究部 许立东
1 移动通信市场经营的环境因子分析
电信运营企业市场经营的关键环境因子主要包括市场需求、竞争格局、政策环境、技术环境、产业价值链等方面,在此将重点探讨未来几年市场需求、竞争格局的变化对***的影响,其中,把行业管制政策的变化结合在竞争分析中讨论,对***来说,这些都是影响度非常大的环境变量。
1.1 市场需求:我国移动通信市场发展潜力尚存
近几年,我国的移动电话用户一直保持快速增长(如图1所示)。至2003年10月底,我国移动电话用户达亿户,首度超过固定电话用户(亿户),移动通信已经成为名副其实的第一大业务。
图1 1997年—2002年我国移动电话用户发展情况
从移动通信话务量的增长来看,2002年移动电话的本地通话量比上年增长%,而固定电话的本地通话量比上年仅增长%,前者增速大约是后者的倍。2002年移动数据业务也在短信的拉动下获得快速成长,全年全国短信业务量超过900亿条,比2001年增加了4倍左右。移动通信市场的高速增长为移动运营商提供了快速发展的机遇,信息产业部公布的数据显示,我国前四大运营商中,移动运营商业务收入的增长率都领先于固定运营商。
未来几年,预计我国的国民经济将维持在7%-8%的速度快速发展,根据相关增长规律和国家信息化建设的需要,电信产业将会适度超前于国民经济发展。移动通信业务作为电信产业中的明星,理应获得持续发展。截至2002年12月底,我国移动电话人口普及率也仅为%,同欧洲的50%—70%的移动电话人口普及率相比还很低,具有巨大的发展潜力。移动电话入网费的取消,新业务的纷纷出台,以及市场竞争的加剧,都将进一步刺激人们在移动通信上的消费。
综合考虑各种关键驱动因素的影响,预计在未来几年里,我国移动通信业务仍将继续保持快速增长,移动通信用户数将从2002年的亿增加到2006年的~亿;但用户增长率将逐渐放缓,用户增加幅度也逐渐下降。
2003-2006全国移动通信用户预测结果如图2所示。
备注:上述数据来自信息产业部编制的《中国电信业发展指导(2003)》
图2 2003-2006全国移动通信用户发展预测
1.2 竞争格局:竞争加剧,企业获利能力下降
(1)目前的竞争格局
用户占有率分析:
从整个电信业务市场来看,表1显示,不考虑业务经营的地理区域的因素,无论是在固定业务领域,还是在移动业务领域,都形成了“比较竞争”的格局。但是,也应看到,由于中国电信和中国网通的固网资源在南、北地域相差悬殊,固定业务领域有效的竞争短期内还难以展开。
从移动通信市场来看,图3显示,自1997年以来,中国联通的市场占有率逐年
表1 2002年全国电信业务市场
各运营商用户占有率
业务市场
中国电信
中国网通
***
中国联通
固定电话
业务
%
%
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移动电话
业务
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%
基础数据
业务
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%
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增值业务
全面放开,4000多家企业参与竞争
增加,中国
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