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文档分类:经济/贸易/财会

开创蓝海之路:星巴克营销领域的新战略.pdf


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开创蓝海之路:星巴克营销领域的新战略.pdf
文档介绍:
年 月 哈 尔滨市委 党校学报 .
第 期 总第 期 丌 ..
· 经济探 求 ·
开创蓝海之路 :星 巴克营销领域的新战略
廖 策
中共沈阳市皇 姑区委党校 ,沈 阳
摘要 :在 营销领域 ,星巴克是成功的典范。星巴克 以价值 创新 为战略定位 ,以重建 市场的 边界 为战略 途径 ,以
体验 式营销为 重要 策略 的成功之路 ,是将一 个传统产 业的传 统产 品打造成著名的世界品牌 的战略 之路 。
关键词 :星 巴克 ;蓝 海战略 ;体验式营销
中圈分 类号 : 文献标志码 : 文章编号 :— — —
年 月 ,星巴克第一家店在美 国的西雅图 位于这两者之间,是让大家感到放松 、安全 的地方,
帕克市场正式开业 时,它还是一家小小 是让你有归属感的地方 ,这便是第三空间。
的咖啡豆零 售店。年 月 日,舒尔茨把它 星巴克在家和办公地点之间 ,为人们找到了一
买了下来 ,诞生了新的星 巴克。年星巴克的品 个“中间”场所;在为工作而紧张和为家务而操劳之
牌价值是 亿美元 ,跻身《财富》美国 强之列。 间 ,为人们找到了一个“中间”状态 ;在对工作 的陌
年,星巴克在全球拥有 的连锁店超过了 生和对家庭 的过 分熟悉 之间 ,为人 们找到 了 一个
家。年里 ,星 巴克为什么能够迅速成长 ,获得巨 “中间”感受。于是 ,星巴克面对激烈 的市场竞 争,
大的成功呢本文拟在蓝海
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