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文档介绍
某某年度全国收视市场分析(ppt 36)
内容
2005年全国电视收视市场概况
未来电视业的发展趋向
份额竞争与影响力竞争的到来
新媒体对电视和电视广告的挑战
一、2005年全国电视收视市场概况
2005年全国电视收视市场概况
观众收视行为
节目收视表现
频道竞争力状况
2005年观众收视与上年趋同
2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。
2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。
半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。
数据范围：17个省网＋4个直辖市，20050101-20050827
收视的地域和群体特征基本恒定
城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。
女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。
4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。
电视剧、新闻、综艺娱乐 “ 三驾马车领跑 ”
电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。
数据范围：79个城市，20050101-20050827
电视剧依然是龙头老大
电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。
内地剧占80%的份额，%，%。
电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台大板块、多集连播的节目编排。
武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。
内容
2005年全国电视收视市场概况
未来电视业的发展趋向
份额竞争与影响力竞争的到来
新媒体对电视和电视广告的挑战
一、2005年全国电视收视市场概况
2005年全国电视收视市场概况
观众收视行为
节目收视表现
频道竞争力状况
2005年观众收视与上年趋同
2005年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。
2005年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。
半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。
数据范围：17个省网＋4个直辖市，20050101-20050827
收视的地域和群体特征基本恒定
城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。
女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。
4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。
电视剧、新闻、综艺娱乐 “ 三驾马车领跑 ”
电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。
数据范围：79个城市，20050101-20050827
电视剧依然是龙头老大
电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。
内地剧占80%的份额，%，%。
电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台大板块、多集连播的节目编排。
武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。
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