止痛类药物竞争品牌媒体投放分析报告(ppt 34页).ppt

止痛类药物竞争品牌媒体投放分析报告(ppt 34页)
说明
数据来源：
央视市场调查有限公司CTR
数据时期：
2002年4月至2003年4月
数据基础：
浙江省共11地市（以CTR监测为准）
涉及媒体：
省市电视媒体、报媒（以CTR监测为准）
SOV城市为杭州、宁波、温州、金华、绍兴、嘉兴、衢州
涉及品牌：
CTR分类法：药品－止痛药所有有媒介投放品牌
注：本报告涉及数据均以媒体刊例价统计
各品牌全省媒介花费比较
数据来源：CTR 数据时期：2002年4－2003年4 数据基础：浙江省
单位：千元
各品牌地市投放
数据来源：CTR 数据时期：2002年4－2003年4 数据基础：浙江省
单位：千元
注：杭州市包括省级媒体。
品牌月度投放走势
数据来源：CTR 数据时期：2002年4－2003年4 数据基础：浙江省
单位：千元
品牌媒体投放分布
数据来源：CTR 数据时期：2002年4－2003年4 数据基础：浙江省
单位：千元
品牌sos与sov比较
爱丽华在杭州的投放比较成功，在嘉兴的投放不理想。
芬必得在杭宁两地的投放皆不太理想。
康恩贝在杭，宁，嘉三地的投放都取得较为成功的GRP产出。
数据来源：CTR 数据时期：2002年4－2003年4 数据基础：浙江省
总结
康恩贝金康普力投放量较大，占据了全省总投量的71％。位居第二的是芬必得，达到了23％。品牌投放集中优势较为明显。
芬必得在大量投放省级媒体的同时，集中力量投放了杭州，宁波两地。但所取得的GRP较为不理想。
爱丽华少量投放省级媒体和杭城，集中优势投放了嘉兴，地区策略比明显。
从全省范围内来看，金康普力占据了领导地位，除了湖州外，投放几乎覆盖各个地市，所取得GRP点也较为理想。
康恩贝金康普力浙江省媒介策略
浙江思美广告
ZheJiang SIMEI AD.
媒介策略部
Media Planning Dep.
杨钒
Rickie Yang
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