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营销策划学培训课件(PPT 67页).ppt

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营销策划学培训课件(PPT 67页)
营销策划学
营销策划学是一门交叉学科，涉及多学科体系的内容，如策划学、营销学、管理学、心理学、经济学等；
营销策划学不是营销学和策划学的简单的相加，它是研究营销策划的一般原理和营销策划的规律，为营销策划奠定理论基础。
营销策划学是一门实用性非常强的学科。
营销的真正成功，在于对市场的战略性思考。
世上卖得好的东西不一定是最好的东西。
策划时代的来临
姓名：张君雅
　　性别：女
　　家乡：台湾
　　年龄：小学一年级？二年级？哎呀，总之是小学了
　　爸爸：张天民维力第二代，现任总经理
　　兼职：2年前拍泡面广告 2年后拍零嘴广告
　　最喜欢的发型：标准妹妹头+红色蝴蝶结
　　最喜欢的打扮：学生制服
　　最喜欢表情：不开心，大力哭！
　　最自豪的事情：脸太大，超小单眼皮
　　最害怕的事情：你们捏的太大力了！！把我的脸越捏越大啦呢~~
　　张君雅小妹妹捏碎面售价：￥8
张君雅幕后推手
1. 改变广告的出发点
　　维力先前的手打面广告主要强调面条有多么坚硬、咬不断，虽有道出手打面“面Ｑ”的卖点，但却不符合消费者需求。刘广和认为“商品行销最常犯的错误，就是太从自己的角度出发，太自以为是了！”因此，整起广告转以“手打面不会让面泡烂”的方向定调。
2. 颠覆以广告内容为主
　　复古风搭配good good eat可爱风，成功拉近了消费者和产品的情感距离。透过幽默逗趣的广告人物，细细带出“张君雅小妹妹”品牌的特色。

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