商业模式创新
河北顺邦物流集团总经理 赵旭
2010年4月17日
寻找破解竞争和企业发展的金钥匙
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— 现代管理学之父 彼得.德鲁克
“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争”
据报道,企业从创业开始,1年内倒闭的达到70%,3年内
仍然存活的不到15%,7年以后剩下的不到5%。
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摘 要
一、商业模式的定义
二、商业模式的功能
三、商业模式构成要素
四、商业模式的特点
五、案例分析
六、商业模式创新
七、商业模式创新应用
——顺邦集团的商业模式分析
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回答问题:
你心中的商业模式概念是什么?
你自己的企业的商业模式是什么?
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你的生意、产品或服务是否有价值!?
第1象限:
不但你的东西对用户非常有
用,而且只有你知道该怎么
做。这样的企业称为“活力型
企业”
对客户的价值
提供独一无二
产品或服务的能力
强
强
弱
弱
第4象限:
你其实没什么独到的能力,
但你做的东西有一定的用处
,这样的企业只能是惨淡经
营的“平庸型企业”。
第3象限:
不但没有人觉得你的东西有
用处,还有一大帮人在跟你
做一样的东西。这样的企业
可以称为“凑趣型企业”。
第2象限:
没有人觉得你的东西有用,
但只有你在这么做;处于
这个象限的企业,可以称
为“冤大头型企业”。
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企业发展生命周期:
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你的企业处在哪个阶段?
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企业竞争环境:
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你了解自己企业的竞争环境吗?
潜在进入者
同行业中的竞争激烈情况
替代产品
供应商
购买者
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企业优劣势分析:
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你企业的优势在哪里?
SWOT分析
劣势——威胁(WT)组合 劣势——机会(WO)组合
优势——威胁(ST)组合 优势——机会(SO)组合
品格
企业内部优势与劣势
企业外部机会与威胁
内部优势 S:
S1
S2
S3
内部劣势W:
W1
W2
W3
外部机会:
O1
O2
O3
SO战略:
依靠内部优势抓住外部机会
方案:
O1 S1 S2
O2 S1 S3
O3 S3
WO战略
利用外部机会克服内部劣势
方岸:
O1 W1
O2 W2 W3
外部威胁:
T1
T2
T3
ST战略
利用内部优势抵制外部威胁
方案:
T1 T2 S1 S3
T2 T3 S1 S2
T3 S1
WT组合
减少内部劣势回避外部威胁
方案:
T2 W1
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一、商业模式的定义
三种理论:
盈利模式论、
价值创造模式论、
体系论
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1、盈利模式论
此种理论认为商业模式就是企业的运营模式、盈利模式。
埃森哲公司的王波、彭亚利(2002)认为,对商业模式
可以有两种理解:一是经营性商业模式,即企业的运营机制
。二是战略性商业模式,指一个企业在动态的环境中怎样改
变自身以达到持续盈利的目的。
迈克尔·拉帕(2004)认为,“商业模式就其最基本的意
义而言,是指做生意的方法,是一个公司赖以生存的模式,
一种能够为企业带来收益的模式。他认为,商业模式规定了
公司在价值链中的位置,并指导其如何赚钱。
商业模式定义
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