机电一体化工程经济5.新产品开发与价值工程.ppt

五、新产品开发与价值工程
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第一节 新产品开发
一、新产品开发的重要性
企业发展壮大，离不开产品的创新，其重要性表现如下：
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当然，开发新产品风险很大，影响因素有：产品定位、市场调查、营销推广、资金、政策、竞争等。
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二、概念及分类
--指具有新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的用途或市场的产品。
分类
按创新和改进程度：全新、换代、改进新产品
按产品地域特征：世界的、国内的、企业的新产品
按新产品开发阶段：实验室、试制、试销售、正式生产
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三、新产品开发的主要方式



四、产品市场寿命周期阶段
--一个产品品完成试制定型后，从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。
市场寿命周期包括：投入期、成长期、成熟期和衰退期。
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销售和利润
销售
0
投入期
成长期
利润
成熟期
衰退期
产品市场寿命周期曲线
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销售量缓慢增加，成本高，利润少。可分别采取快速撇取、渗透或缓慢撇取、渗透的策略。（取决于价格和促销水平）

产品销售量迅速增长，单位制造成本降低，利润增加。可从产品质量、款式、市场开拓、价格等方面采取相应策略。
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销售成长率到达某点后将放缓，进入相对成熟期，此时市场趋于饱和，竞争加剧。可从产品特性、质量改进、特点改进及式样改进上下功夫。

由于技术进步、用户需求改变或国内外竞争加剧等影响，导致产能过剩、削价竞争和利润大减。可从退出市场还是坚守来选取不同策略。
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五、新产品的开发过程

产品构思、市场调查，方案创造和评价

新产品开发建议书批复后编制开发任务书，样品试制与鉴定。


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第二节 新产品的评价方法
新产品开发投资大、周期长、风险大的特点要求对其进行科学评价，为决策提供科学依据。
一、技术经济评价法
--分别对新产品进行技术评价和经济评价，在此基础上综合两者结果，选取优化方案。

以用户需求为导向，以必要功能为依据。考察技术价值大小:X=P’/Pm 或予以赋权

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