第八章公关危机第一节 公关危机概论
一、公关危机的定义
二、公关危机的特点
三、公关危机的成因
四、公关危机的种类
二、公关危机的主要特点
(一)破坏性与建设性
(二)突发性与渐进性
(三)偶然性与必然性
1、破坏性
危机一旦出现不仅会影响组织的经营,给组织带来严重的形象危机和巨大的经济损失,而且也会给社会带来危害。
可口可乐公司仅比利时和法国就有8000多万瓶可口可乐产品被退回,直接损失达6000万美元;从社会角度看,比利时有多名学生的健康受到伤害,给政府和国家带来一定的经济损失,导致了社会一定的无序状态和混乱状态。
2、建设性
伟达公关公司一位经理所说:“危机,即危险加机遇。”
3、突发性
冰冻三尺非一日之寒。
公共关系危机的爆发是一个从量变到质变的过程。
酿成危机的因素是一个累积渐进的过程。
4、渐进性
案例:
2007年12月 三鹿开始陆续接到消费者投诉
2008年5月 三鹿成立问题奶粉技术排查小组
2008年8月1日 三鹿监测出奶粉含三聚******
2008年9月13日 简光洲点名批评三鹿。
5、偶然性
危机的偶然性是指危机的爆发往往是由偶然因素促成的。
危机的必然性是指危机不可避免,即只要有公共关系就会有公共关系危机。
6、必然性
三、公关危机的成因
美国危机管理专家诺曼·奥古斯丁形容说:“危机就像普通的感冒病毒一样,种类繁多,难以一一列举。”
而危机的种类繁多,正是因为企业危机产生的原因很多。
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