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推广模式新颖多元化 手游营销途径大起底

越来越多元化的世界，为我们带来了越来越丰富的选择，但怎样去抉择也随
之成为了让人头疼的主要问题。现在的手游行业也是如此，游戏历尽千辛万苦终
于开发完了，但市场上有那么多种推广方式，以至于很多厂商都在纠结，到底怎
样才能找到适合自己的套餐呢?
其实这个问题并不该是最先考虑的，因为如何选择的前提是知道究竟存在有
多少种选择。小编本次就将目前移动游戏市场营销方面的全部途径做一个汇总，
并列举其优缺点供大家参考。
线上渠道：积分墙、各大平台、移动广告

案例：绝世无双的微信大爷一手捧红了多款手机游戏，其中最最经典的案例
还是要说全国第一款流水过亿的产品——《天天酷跑》。当然这不是最牛的，最
牛的是在 11 月 16 日《天天酷跑》新版本发布之后，在 12 天个运营日内充值即
突破 1 亿元，“高处不甚寒”要改成“微信手游高处十分爽”。
介绍：微信不用多说，传说中的 6 亿用户太过厉害，不过其游戏社交化的设
计方式也正与自己平台的特征相辅相成。说到这里，大家不妨思考一下，其实各
大平台都或多或少的贴有个性标签，来方便厂商识别，UC 的重度用户、360 的安
卓制霸、PP 助手的越狱等等。
优点：经过市场考验的稳定，见效快
缺点：大家都在用，拼的是数据与人脉
媒体营销：业内媒体、玩家媒体
案例：提及媒体营销就一定要说 Flappy Bird，虽然其 8 比特像素的画面、
某游戏里的绿色管道、神情呆滞的小鸟和几朵白云确实不起眼，但有了社交媒体
尤其是众多游戏媒体的一致热炒，成为手游榜单新贵似乎也不是什么难事。什么
虐心啊、超难啊、崩溃啊，这些字眼一旦成功的吸引眼球，再通过媒体放大出去，
这种病毒式的传播速度，十分骇人。
介绍：TB 媒体让业内人士认可你，TC 媒体让大众玩家熟悉你。记得有不少
调查都指出，一款游戏能否火爆，口碑是最最主要的因素，那么由谁来提供口碑?
答案不言自明，全球最赚钱的手机游戏 Clash Of Clans 已经用自己的经历说明
了一切。
优点：成本少，公平，公正，公开
缺点：周期长，效果具有不确定性
线下营销：线下广告、二三线城市地推、展会沙龙
案例：一款由街机转化而来的《捕鱼达人》让触控科技成功登上了手机游戏
的经典舞台，而真正使其走入众人视野的，是其 1332 万元拿下第三季《中国好
声音》的插播广告位，其中首个位置的 380 万/15 秒的广告价格也一举打破了国
内电视史上硬广的单价最高记录。