市场营销学精品课程完整版ppt课件.ppt

本课程教学的基本要求
1、  正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。
2、  牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。
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课程的性质和任务
它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。
本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
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产品策略（Product Strategy）
定价策略（Price）
分销[渠道]策略（Place）
促销策略（Promotion）
四大策略
（简称4P`S）
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第一章 现代市场营销观念
第二章 企业的战略规划
第三章 市场营销环境
第四章 消费者市场和消费者行为
第五章 市场营销调研和市场预测
第六章 市场细分、目标市场选择和市场定位
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 销售渠道策略
第十章 促销策略
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第一章 现代市场营销观念
要点： 性质和研究对象
市场及市场营销含义
市场营销观念
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§1—1 市场营销学的诞生和演变
Marketing — 还叫市场学、销售学、市场经营学、市场营运学等。
性质：跨学科的边缘学科、具有综合性的应用学科
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与相关课程的衔接
　市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是经济、管理类各专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。
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§1—2 市场营销学概念、研究对象、内容
一、市场、市场营销
（一）市场的含义
[狭义]商品交易的场所
[广义]商品所有者全部交换关系的总和
（二）市场营销的含义
[狭义]引导商品和劳务，从生产者流向消费者所进行的一切商务活动
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生产者
中间商
消费者
[广义] 即企业为实现一定目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求，这样的综合性的经营销售的活动过程。
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[ 强调几点]
应用时分宏观和微观 ★
市场营销的概念处于发展变化中
现代市场营销 ≠ 推销
强调“双赢” （消费者满足，企业盈利）
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