鸭蛋市场战略方向调研(略案).pdf

系个人建议案卷 蛋品类








鸭蛋市场战略方向略案

-----鸭蛋市场方向性略析









略 案 卷 稿
2010-02-18
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系个人建议案卷 蛋品类
目录：

一、鸭蛋类市场情况略析――――――――――――――――２页—５页
1. 目前的竞争态势
2. 目前的市场价格体系
3. 目前市场的包装形式
4. 目前市场上产品的主要推广形式及鸭蛋的卖点概述

二、综合分析鸭蛋类产品的前景及方向――――――――――６页－８页
1. 卖点定位
2. 包装形式
3. 商标方向

三、综合分析市场的价格导向――――――――――――――９页－１０页
1. 中低档产品价格规划
2. 高档产品价格规划

四、综合分析针对的渠道方向――――――――――――――１１页－－１２页
1. 流通渠道
2. 超市渠道
3. 卖场渠道
4. 特殊通路

五、综合分析采用的推广模式―――――――――――――－１３页――１５页
1. 网络推广方式加大加快市场拓展
2. 本地化的直营模式的创建
3. 直营（集约型）区域推介


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第一部分：鸭蛋类市场情况略析
一、 目前市场的竞争态势：
1、市场上的几个较强势的品牌：
神丹、绿油油、鸭司令、梅氏、华礒、华裕、德清源、百年栗源、绿灌、欧
福、展望、箐华、圣迪乐村、鸭嫂、红太阳、阁润德、顺丰祥神丹、鸟王、光阳、
花牧。
2、市场竞争格局模式：
A、区域品牌竞争优势为主，全国性品牌未凸显；
B、大流通模式的产品销售方式为主，中高档产品的品牌运作模式暗淡；
C、区域市场的零星产品较多，价格竞争为主要竞争手段。
3、网络构建模式的竞争态势：
A、对外贸易模式的发展是市场竞争方式的新型方向（例如绿色食品、无公害
产品认证等，提别强调的是生鸭蛋产品、鸭肉产品）。
B、网上招商、糖酒会招商方式是现在大流通销售模式的重要手段（例如阿里
巴巴、禽蛋网、团购网、每年度的全国糖酒会、特别好的地方性的糖酒会）。
C、直营方式（加盟、实体店方式）是运作区域品牌的最好的竞争方法（例如：
鸭司令的直营店、加盟店运作方式是非常好的模式）。
二、 目前的市场价格体系：
1、批发市场生鸭蛋价格体系（参考价格）
山西长治紫坊农产品综合交易市场 2月份价格 元/kg--- 元/kg；
湖北浠水农产品批发市场 2 月份价格 元/kg--- 元/kg；
北京八里桥农产品中心批发市场 2 月份价格 元/kg--- 元/kg；
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