凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略初探.doc

营销策划课程设计(论文)
设计（论文）题目 凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略
学院名称 商 学 院
专业名称 市场营销
学生 徐 光 秀
学生学号 0
任课教师 琳
设计（论文）成绩
教务处 制
2015年 12 月 3 日
凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略
摘要
国家旅游局数据显示，2014年，中国地公民当年出境旅游首破1亿人次，，海外支出达到创纪录的1648亿美元，较2013年增加28%，创下两年来最大的百分比增幅。预计2015年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破12000万人次。回溯2000年，中国只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了 10倍，其增长速度世界少见。我国出境旅游在过去十年以年均近19%的增速快速发展，2001年中国出境人次数为1200万人次，到2014年，我国出境人次数已超过10700万，中国已跃居世界第一大出境旅游市场。因此，研究出境旅游品牌营销具有重要意义。
本课题将借鉴相关文献与资料调研，以凯撒旅游为例，梳理归纳细分市场及品牌营销等相关理论研究，对凯撒旅游在出境旅游市场的品牌营销策略进行分析研究。从而在一定程度上提供国出境旅游品牌营销策略一些启示，促进国出境旅游业健康、快速和持续的发展。
关键词：凯撒旅游；出境游市场；品牌营销；市场定位
目录
第1章前言3









第2章细分市场品牌营销理论研究7






第3章凯撒旅游出境旅游市场分析10





第4章凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略研究13










第5章结论17
参考文献18
第1章 前言


网络化潮流已经席卷全球，旅游市场也迎来众多涌入在线旅游行业的商家。然而面对日新月异的大旅游市场经济，该领域的竞争也日益激烈。在此过程中，为了分得在线旅游市场的一杯羹，介入者往往以新的模式占领市场，新兴起的在线旅游市场也逐渐开始细分。
2014年，中国旅游市场总交易额达到了29475亿元人民币。据艾瑞咨询统计预测，2015年中国在线旅行预订市场交易规模达到3630亿元。国家旅游局也表示，2015年中国成为全球最大的国旅游市场。随着中国进入大众旅游时代步伐的加快，在线旅游市场的参与者也日益增加，艾瑞数据显示，，尽管在线旅游在国旅游市场渗透率方面，目前我国尚不足10%，与美国超过50%，欧洲也将占据半壁江山的局面相比，还有一大段差距，但我们能够看到，中国已成为在线旅游市场领域发展最快的国家之一。而且，当前旅游市场的消费主体正在向80后、90后转移，从小受到互联网购物等消费环境的影响，这部分群体更倾向于利用互联网去搜寻相关的旅游产品信息，再加上移动互联网的盛行，他们更不会将线下旅行社作为第一选择。因此，各在线旅行商抓住机遇，处于疯狂增长的阶段。目前，在线旅游市场正在被加速细分。如携程网是以机票和酒店为核心业务，途牛以旅游产品定制为其核心业务，同程以短线游及低价销售景区门票为主要业务，去哪儿则主要依靠点击量和流量盈利，蚂蜂窝、穷游网、面包旅行主要依靠游记攻略在聚集效应下通过广告展示、容植入等方式赢取市场。可以看出，在线旅游代理商以不同的运营模式