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医院母亲节活动策划案
主题：感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟
到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，
如果我们能够把他们一一解开，就会发现，60%以上的是属于母亲的。终于有一
个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们？
“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”，是 XX 反哺社会的又一体现，他的整体
构思包括：一、特殊“母亲特殊情”情感联谊活动二、“母亲节感恩大促销”
（营销策划部）三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划。
一、“特殊母亲特殊情”策划案：
时间：3月1日到3月8日
内容：真情寻找特殊母亲
活动简介：在母亲节期间，在 XX 的忠实消费者中寻找与 XX 同月同日出生（5
月 22 日）或者同月同日做母亲的特殊母亲 10 人，作为 XX 首批品牌监督人，接
受一份特殊的礼品（除一份礼品外，另邀请参加 “母亲节，爱心献给母亲
月”大型晚会）。
对象：凡在 日前到 XX 专卖店、XX 专卖柜购买 XX 产品金额达 100 元以上的
女士（生日为5月22日，或者孩子生日为5月22日）均有机会获得其中荣誉
和奖品
步骤：
1、2 月 26 日发软文“XX 将实行品牌社会监管制”（发放媒体另定）
2、2 月 28 日发广告“真情母亲系列”，配合 万人品尝活动，进行品牌
宣传。
28 日广告主题：
母亲节，购物大惊喜（费用）
31 日广告主题：
超一百，喜出意外（费用）
2 日软文“寻找真情母亲”
1
4 日广告“大喜报”（费用）
6 日软文“品牌社会监督员尘埃落定”
3、核准相关标准：
凭购物小票和身份证、孩童出生证到公司核准
如果人数过多，则以现场抽取的方式进行聘用
4、相关文本准备：
品牌监察员手册
品牌监察员证书
经济测算：
●支出：广告费用+媒体联系费用+证书费用（控制在 元）
回报：预计销售额提升 2%，有效增加品牌传播率
5、人员分工：
部门 工作内容 完成时间 项目负责人 项目进程 项目负责人确认 企业策划部
广告创意 按照进行时间
二、“母亲节感恩大促销”万一品尝活动（营销策划部）（略）
三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划书：
活动目的：
感谢母亲，给了我生命，感谢母亲，给了我前程，在母亲的节日里，作为延续
母亲的后续体，我们有必要为母亲讴歌情怀。为了弘扬中华传统，进一步激扬
XX 人关爱天下人，关爱母亲的情怀，为进一步推动绿色的社会文明而奋进的斗
志和决心。
活动地点：
另定
参加人员：
公司女性员工（134） 公司行政人员（27） 外邀佳宾： 2
主持人：杨小琴 外聘主持（2）
活