圆珠笔头业行业分析报告选.doc

一、产品概论圆珠笔是用油墨配不同的颜料书写的一种笔。笔尖是个小钢珠,把小钢珠嵌入一个小圆柱体型铜制的碗内,后连接装有油墨的塑料管,油墨随钢珠转动由四周流下。圆珠笔品种繁多、式样各异,就质量而言又有高、中、低等不同档次,但从类别上说,基本上可分为油性圆珠笔、水性圆珠笔和介于两者之间的中性笔三种。(一)油性圆珠笔俗称圆珠笔。所使用的笔头球珠多采用不锈钢或硬质合金材料制成。球珠直径的大小,决定了字迹线条的粗细。常见的球珠直径有 1 毫米、 毫米、 毫米三种(产品的笔身或圆珠笔芯上往往会注明)。圆珠笔的油墨是特制的,主要以色料、溶剂和调黏剂混合而成。常见的颜色有蓝、黑、红三色。普通油墨多用来作一般书写,特种油墨多用来作档案书写。作档案书写用的油墨,在笔芯上一般注有记号,如国产笔芯就注有 DA的字样。油性圆珠笔是圆珠笔系列产品的第一代产品品种,从批量投放市场,至今已有60多年了。经过长期的改进完善,油性圆珠笔生产工艺成熟,产品性能稳定, 保存期长,书写性能稳定,现已成为圆珠笔类产品中的传统产品品种,油性圆珠笔所用的油墨粘度高,所以书写手感相对重一些。(二)水性圆珠笔又称宝珠笔或走珠笔。宝珠笔的笔杆、笔套用塑料注塑成型的叫全塑宝珠笔; 笔套用不锈钢材冲压磨制成的叫半钢宝珠笔;笔杆、笔套全用不锈钢制造的叫全钢宝珠笔。全塑型的基本上都是一次性使用,即墨水用完就报废了;半钢型和全钢型的多采用可更换笔芯式结构。宝珠笔的笔头分为炮弹式和针管形两种,分别采用铜合金、不锈钢或工程塑料制成。球珠则多采用不锈钢、硬质合金或氧化铝等材料制成,中字迹球珠直径为 毫米,细字迹球珠直径为 毫米。储水形式分纤维束储水和无纤维束储水两种。墨水的色泽有红、蓝、黑、绿等。宝珠笔兼有钢笔和油性圆珠笔的特点,书写润滑流畅、线条均匀,是一种较为理想的书写工具。(三)中性笔书写介质的粘度介于水性和油性之间的圆珠笔称为中性笔;中性笔起源于日本,是目前国际上流行的一种新颖的书写工具。中性笔内装一种有机溶剂,其黏稠度比油性笔墨低、比水性笔墨稠,当书写时,墨水经过笔尖,便会由半固态转成液态墨水,中性笔墨水最大的优点是每一滴墨水均是使用在笔尖上,不会挥发、漏水,因而可提供如丝一般的滑顺书写感,墨水流动顺畅稳定。中性笔兼具自来水笔和圆珠笔的优点,书写手感舒适,油墨粘度较低,是油性圆珠笔的升级换代产品。二、行业市场概况(一)全球行业规模以中国轻工信息网的数据来看,目前全球文具市场总量约 2500 亿美元,中国文具市场占全球文具市场总额的 % 。中国文具行业(不包括办公设备和家具) 市场容量约 1500 亿元,约合 215 亿美元。其中全球书写工具市场的规模达到 250 亿美元。欧盟、美国、中国和日本为全球最大的四个书写工具市场。欧盟书写工具市场的规模为 53亿美元,美国书写工具市场的规模为 51亿美元,中国书写工具市场规模为 20亿美元,日本书写工具市场的规模为 17亿美元。从市场增长情况来看,预计全球书写工具市场年增长 4 %,%,欧盟市场增长 3%, 日本市场增长 %,其他市场和地区增长 4. 68%。美国书写工具市场形成了以圆珠笔类为主、记号笔和铅笔为辅的产品结构。其中,圆珠笔类占一半以上,记号笔和铅笔等分别占 l/4。欧盟书写工具市场的圆珠笔类产品占比高于美国市场,圆珠笔类产品占 59 %,记号笔占 20%,铅笔及其他占 21%。中国书写工具消费市场主要集中在沿海经济发达地区,其中 70% 左右集中在广东、浙江、江苏、上海、北京 5 个地区。具体分布比为浙江 % ,江苏 18% , 上海 % ,京、津、冀地区 % ,鲁、豫 % ,闽、皖 % ,湘、赣、鄂地区 % ,东三省 % ,其他地区 % 。全国有 800 万户企业、2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体,近年来中国文具市场以平均每年 12% 的速度高速增长,预计以后年度中国文具市场将以每年5%-10% 的速度增长。(二)我国制笔行业基本情况根据国家统计局 2011 年1-10 月对 190 个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年 1-10 月份实现工业总产值 132 亿元,同比增加 % ;10月份同比增长 % ,环比增长 % 。自8月份以来环比增速明显加快,10月份环比增幅明显。 2011 年1—10月,制笔行业完成工业销售产值 亿元,同比增加 % , 工业销售产值 10 月份同比增长 % ,环比增长 % 。在连续 3 个月平稳的情况下,10月份制笔行业销售大幅增长,截止 2011 年10月累计产品销售率为 % 。其中