大连海事大学工商管理硕士MBA专业学位论文开题报告.pdf

大连海事大学
工商管理硕士（ MBA ）专业学位论文
开 题 报 告
学 号：
姓 名：
导 师：
选题类型： 市场营销
选题方向：
拟定题目：
入学时间：
开题时间：
专业学位教育学院制表
2006 年 12 月 25 日
填 表 说 明
一、本表封面“选题类型”一栏，分别填写专题研究、案例研
究、企业诊断报告或调查研究报告。
二、本表封面“选题方向”一栏，分别填写“国际航运与
物流管理”、“信息管理与决策” 、“市场营销”、“人力资源与组
织管理”、“财务管理”、“组织与战略管理” 、“国际贸易”。
三、“论文的结构和基本框架”需要填写到三级提纲。
四、“参考资料（书目、文章和其他素材）及其来源”需要填写
20 个以上。
五、开题报告中由学生填写的内容部分必须用计算机输入和打
印。输入一律用宋体小四号字 倍行距。
六、开题报告格式可在大连海事大学专业学位教育学院网站
下载。
七、开题报告一律用 A4 纸打印， 于左侧装订成册。 各栏空格不
够时，请自行加页。
学位论文选题 公路快运产品定日达的营销策略方案
开题报告内容（以下八项分别在题目下填写，总字数不少于 3000 字）
一、选题形式和选题的目的与意义
随着我国改革开放的不断深入和国民经济的持续发展， 制造类企业产品的生产能力
迅速提高。商品的市场环境也由卖方市场转化为买方市场。与此同时，大量外资企业进
入中国更加加剧了这种市场竞争的激烈程度。 制造类企业为了提高自身产品的核心竞争
力，一方面将主要资源集中在自己擅长的领域来实现产品的专业化和规模化；另一方面
出于降低成本考虑将供应链外包来降低成本和提高效率。 制造类企业间的竞争正在从生
产领域扩大到非生产领域。这就需要专业的物流公司来提供高质量的物流服务。在运输
方式的选择上，制造类客户过去倾向于选择航空运输，因为航空运输能够满足他们对运
输安全，快速和准时的要求，并且这种快速的运输方式能够减少在途库存，能够帮助制
造类客户通过实现低库存管理和控制来提升企业快速应对市场的能力。 然而由于航空运
输费用高，随着时间的推移，越来越多制造类客户受制于高额航空运输费用而无法降低
运输成本。此时如果市场上可以提供一种像航空货运一样准时、快速、安全但同时更为
经济的递送解决方案，那么无疑可以满足他们的需求和得到他们的认可。
天地华宇公司的定日公路快运服务就是弥补这一市场空白的高端公路运输服务产
品。定日快运顾名思义就是能够在承诺的日期内将货物送到目的地的服务。它在欧美国
家已然是一种成熟的服务项目，它能够客户提供像航空货运一样准时、快速、安全但同
时更为经济的运输解决方案。 能够在充满挑战的经济环境下帮助客户实现价值最大化和
节约成本，从而提升客户自身的市场竞争力和利润。
通过对市场营销理论的学****和研究，对国内外同行业企业的成功的经验的借鉴，从
定日达产品的所在的市场环境从宏观到微观来解读天地华宇公司定日达产品的营销策
略及实施保障。期望这一研究结果，不仅将对天地华宇公司定日快运业务的发展提供有
益帮助，相信对同行业其他企业在营销策略的改进方面也具有积极的借鉴意义。
-- 1 --
二、选题在国内外研究的现状及个人的新见解
目前我国的公路快运服务还处于萌芽阶段， 源于长期以来公路运输行业一直停