传统媒体的数字化战略.pptx

传统媒体的数字化战略
华中科技大学大学
电子与网络编辑出版研究所
新闻与信息传播学院传播学系
网络传播与新媒体发展研究中心
陈少华
Tel:027-87557882，**********
Email: ******@
华中科技大学 2021年3月24日
主要内容
一、数字时代出版传媒产业动态分析
二、出版传媒数字化及其重要特征
三、传媒数字化战略基本内涵与目标
四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径
五、机会、挑战与对策
华中科技大学 2021年3月24日
传统媒体（报刊）数字化战略
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-1 数字出版传媒产业发展概况
在产业发展方面，与传统出版传媒业相比，数字与网络出版传媒发展速度快，年增长率平均超过30%。
2007年，我国数字网络出版传媒业产值规模超过210 亿元，其中，互联网期刊（杂志）出版收入超过10亿元； 亿元；网络游戏（动漫）收入达80亿元；在线音乐的收入达6亿元；手机出版（包括手机彩铃、手机游戏、手机动漫）的收入达80亿元。（不包括手机短信服务类的500多亿）
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-1 数字出版传媒产业发展概况
2007年，网络广告收入超过50亿元，首次超过传统的杂志广告，接近广播广告，成为第四大广告媒体。
与此相对的是，传统报纸、杂志广告数量、收入均呈现增长缓慢甚至下降趋势。
一、数字时代出版传媒产业动态分析  1-1 数字出版传媒产业发展概况
部分典型新媒体经过短短数年的成长，其收入已经超越一般的大报
新媒体企业普遍的精细化经营、高利润率与我国报纸的粗放经营、利润率偏低形成了鲜明对比
数据系根据各公司财报整理
从数字动漫看数字媒体发展
目前全球数字动漫产值已达2228 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000 亿美元以上。
2004 年英国数字娱乐产业年产值占GDP % ，日本、韩国的比重更高。
杂志数字化的同时，杂志动漫化也在启动。甚至出现网上动漫风格的杂志。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-2 当前数字出版传媒服务模式与经营模式演变
1-2-1 数字出版传媒服务模式的演变
由卖注意力为主到卖内容和服务为主的演变
由剪辑粘贴主导已经转变为编辑策划主导
由出版者主导(中心化）演变为读者、作者、出版者协作主导（非中心化）。 。
媒体平台与经营平台一体化。实现信息共享，把信息阅读直接变为消费行为。传统媒体时代，媒体服务与经营平台无法对接。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-2-2 当前数字媒体经营模式的演变及阶段
出版发布主导期：初期出版单位的网站
信息整合主导期：传统门户网站
搜索主导期：google 、yahoo、百度快速发展。
博客共享主导期：博客、myspace、WIKI、社会网络模型、对等网络等。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
一、数字时代出版传媒产业动态分析
1-3 数字传媒用户（读者）群体发展概况
到目前为止，我国手机用户超过5亿、，这为数字与网络出版业的发展提供了广泛的受众面。
读者的数字阅读****惯已经形成，，四分之一的读者阅读数字与网络出版产品，而且正以每年30%的速度上升。
一、数字时代出版传媒产业动态分析
据我们2008年对武汉市区域性抽样调查，发现：
%的人拥有手机，%的人拥有1台手机，%的人拥有2台手机，%的人拥有3台及以上手机。
手机使用除基本通信功能（电话、短信等）和个人助理功能（闹钟、备忘录等）外。多媒体娱乐（包括音乐、游戏等）、手机学****和手机上网功能分别排第三和第四位，%%。