创意产业项目评估方法论0410.pptx

文化创意产业项目评估方法论
Wednesday, March 24, 2021
中国工业设计协会创意产业测评中心
目 录
文化创意产业项目评估的意义与作用
1
2
文化创意产业项目评估方法介绍
3
文化创意产业项目评估实例分析
4
文化创意产业项目定义及特点分析
评估什么，就可以创作什么；  创作什么，就能实现什么。
评估什么，就能实现什么
企业内部
谁要用创意产业项目评估报告？
银行
风险投资
机构等
政府
企
业
内
部
分
析
……
商
业
投
融
资
企
业
运
作
过
程
管
理
相
关
经
营
绩
效
分
析
银
行
债
权
融
资
风
投
股
权
融
资
相
关
产
权
交
易
政府
部门
专项
资金
审查
……
用途
机构
针对文化创意产业项目的评估主要分为可行性评估，投资回报评估和价值评估，分别对企业的内部运营、经营绩效分析和投融资活动进行支持
创意
产业
项目
评估
可行性评估
投资回报
评估
价值评估
提供企业决策依据
在几个备选方案中通过评估进行甄选，鉴别，从而决定取舍。
支持经营绩效分析
辅助投融资活动
通过对项目价值进行评估，将成本控制和收入预期精确化，推动有效商业模式的形成，并作为公司经营运作的重要参考依据
评估分类
评估用途
评估项目在经济和技术上是否可行，从而对投资决策提供支持。进行项目可行性评估
文化创意产业项目
文化创意产业项目评估
文化创意产业项目定义
在文化创意产业领域内，创造独特产品、服务或其他成果的一次性工作任务。
为了特殊目的，对文化创意产业项目从经济绩效、功能实现以及价值确定等方面进行评定、估算的活动
文化创意产业项目的特点
4、整体性
项目中的一切活动都是相互联系的，构成一个整体。不能有多余的活动，也不能缺少某些活动，否则必将损害项目目标的实现。
文化创意产业项目特点
6、渐进性
即使有可参照、借鉴的模式，也都需要经过逐步的补充、修改和完善。项目的实施同样需要逐步地投入资源，持续地累积可交付成果，始终要精工细作，直至项目的完成。
2、独特性
项目其提供的成果有自身的特点；或者其提供的成果与其他项目类似，然而其时间和地点，内部和外部的环境，自然和社会条件有别于其他项目，因此项目总是独一无二的。
3、确定性
项目有确定的目标，包括时间目标、成果目标，其他需满足的要求。项目目标发生实质性变化，将产生一个新的项目。
5、开放性
在项目的不同时段以不同的程度介入项目活动。可以说，项目组织没有严格的边界，是临时的、开放的。
1、一次性
项目与其他常规运作的最大区别。项目有确定的起点和终点，没有可以完全照搬的先例，也不会有完全相同的复制。项目的其他属性也是从这一主要的特征衍生出来的。
文化创意产业的项目基于对文化创意产业项目的研究
创意产业项目的分类——借鉴国外对创意产业的不同分类
广告
建筑艺术
时尚设计
电影电视
软件开发
音乐制作
出版
…………
英国创意产业分类
英国创意
产业分类
（13类）
新加坡创意
产业分类
（3大类
13小类）
美国创意
产业分类
（6类）
文化艺术
音乐唱片
出版业
影视业
传媒业
网络服务业
美国创意产业分类
艺术与文化
建筑艺术
媒体
新加坡创意产业分类
摄影
视觉艺术
工艺品
软件设计
广告设计
音乐制作
出版
…………
创意产业项目的分类——国内对创意产业的分类也并未统一
视觉艺术
音乐表演
文化设施
电影电视
数字休闲
音乐制作
出版
…………
台湾创意产业分类
台湾创意
产业分类
（13类）
北京创意
产业分类
（9类）
上海创意
产业分类
（11类）
工业设计
室内设计
建筑设计
广告设计
时装设计
动漫设计
网络媒体
…………
台湾创意产业分类
文化艺术
新闻出版
广播
电影电视
软件
广告会展
设计服务
…………
台湾创意产业分类