探讨建筑涂料市场发展前景及面临的问题.doc

探讨建筑涂料市场发展前景及面临的问题.doc探讨建筑涂料市场发展前景及面临的问题
安徽天筑建设集团有限公司 张家伦
摘要：探讨了建筑涂料市场发展前景以及建筑涂料业面临的问题，提出了振 兴建筑涂料业的对策。
关键词：建筑涂料市场 发展前景 面临问题 对策
建筑业作为国民经济的一项支柱产业，伴随着改革开放得到了 持续、健康、快速发展，加之人民生活水平的逐步提高、房地产市 场的高速膨胀、以及北京奥运工程、上海世博园、西部大开发、振 兴东北老工业基地、长三角经济圈的带动等都引领建筑业进入新的 发展高潮，而涂料作为建筑装饰工程中一种新型的重要的材料，以 其良好的经济性、美观性、安全性、成为建筑业增长最快的子产业， 已经成为国民经济新的增长点，因此，建筑业的发展为建筑涂料业 的应用提供了巨大的的市场空间。
—、建筑涂料市场的发展前景
建筑业乃国民经济发展的支柱产业，建筑涂料业乃建材领域的 传统行业。伴随着建筑业发展，建筑涂料业在我国已有多年的发展 历史，但其真正高速发展却是从20世纪80年代后才开始的。所以 在今后相当长的一段时间内建筑业的较大发展会使建筑涂料业进 入一个发展的黄金时期。
进入21世纪以来，房地产业的高速发展带动整个建筑业的振 兴，全国的住宅开发、竣工面积、销售价格屡创新高，推动了建筑 涂料业新的繁荣。据有关资料显示，我国年建筑涂料需求量达300 万吨左右，而且今后的消费市场将保持较高的增长。可以说，建筑 涂料市场容量很大、前景广阔。换言之，良好的发展前景将使建筑 涂料市场的竞争不断加剧，要想在建筑涂料行业站稳脚跟，就必须 认清形势，创新思维，实施品牌战略，向节约型、环保型、功能性、 经济性、美观性、安全性、实用性涂料技术攻克，借鉴宣威、立邦、 ICI、巴斯夫、汉高等洋品牌的成功经验，努力占据建筑涂料市场 半壁江山。
二、建筑涂料业面临的问题
当前，建筑涂料市场前景看好，但问题不少。可以说，机遇与 挑战共存。主要表现为：在资本、技术、品质、性能等方面以外资 企业占据绝对优势，使外资品牌企业商机不断，而内资企业由于起 步晚、起点低、规模小、技术弱，生产的中低档产品呈现出产品供 应过剩，高档市场不能挺进的格局。具体表现为：一是企业规模小、 数量多、分布广、企业老板总想另立山头，宁为鸡头不做凤尾，缺 乏走集团化合作精神，不能形成合力，更缺乏抵御市场风险能力及 参与国际市场竞争能力。二是品牌知名度低、品牌影响力弱。目前 市场销售的涂料品牌多是外资产品，如立邦、ICI、巴斯夫、汉高 等，而内资企业由于自主研发的产品在技术上、质量上的差距，虽 能达到国际同等水平，但由于品种、颜色单一，致使消费者不能认 知。三是忽略人才战略。人才的缺乏与不配套是制约我国建筑涂料 发展关键。目前建筑业的现代化毕竟推动建筑涂料业的现代化。没 有一流的科研人才，就难以掌握现代化的建筑涂料技术，就不能生 产出优质的品牌产品。四是产品档次功能单一、缺乏品牌规划。以 往的建筑涂料往往型号性能相似、产品单一，缺乏研发创新，难以 适应不同消费群体和消费层次。因而提升涂料档次，加大科研投入, 紧跟世界潮流，创新品牌规划，开发出减少VOC含量，向着绿色环 保方向发展、多功能发展、高性能化发展、多档次化发展势在必行。 五是营销策略水平偏低、营销模式存在误区。目前建筑涂料行业的 竞争更趋向于"快速消费品"的营销模式，企业