需求的决定消费者行为理论(ppt 81页).ppt

需求的决定消费者行为理论(ppt 81页)
消费者行为模型
消费者满足最大化
产品消费量
个人偏好
个人收入
要素提供量
产品价格
要素价格
第1节 基数效用论 ——边际效用分析
一、欲望·偏好·效用
二、总效用与边际效用
三、边际效用递减规律
四、消费者剩余
五、消费者均衡——效用最大化的条件
一、欲望·偏好·效用


【1】偏好：是指人们对于物品的喜
欢程度，或称主观评价
【2】偏好关系：
【完备性】消费者总是可比较和排列
所给出的不同商品组合：
A>B，或A<B，或A＝B
【传递性】若A>B， B>C，则A>C
【非饱和性】对任何一种商品，消费
者总认为数量多比数量少好

：指消费者从商品消费中得到的满足程度

效用完全是一种主观心理感受
 满足程度高，效用大
 满足程度低，效用小
使幸福增加的有效方法
 欲望不变而提高效用
 清心寡欲
效用
萨缪尔森提出：幸福＝———
欲望
案例：对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
 说明效用完全是个人的心理感觉。
 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价

【1】基数效用（cardinal utility）
 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）
来表示，可以计量并加总求和。
 基数效用论采用的是边际效用分析。
【2】序数效用（ordinal utility）
 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求
和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只
能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。
 序数效用论采用的是无差异曲线分析。
二、总效用与边际效用
【1】总效用TU ：从商品消
费中得到的总的满足程度
【2】边际效用MU ：每增加一个单位商品所增加的满足程度
Q TU MU
0 0 0
1 30 30
2 50 20
3 60 10
4 60 0
5 50 －10
【3】TU与MU之间的关系
TU
Q
TU
MU
Q
MU
 当MU > 0， TU↑
 当MU < 0， TU↓
 当MU＝0，TU最大
 MU为TU曲线的斜率
三、边际效用递减规律
【2】原因解释
 生理原因：兴奋度递减
 心理原因：人性
 物品本身用途的多样性
【1】边际效用递减：在一定时间内,在其他商品消费的数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的
Q
MU
P