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专项产品策划第一章.pptx


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文档列表 文档介绍
专项旅游产品策划
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游新产品开发策略
第四节 旅游产品品牌策略
掌握旅游产品及旅游产品组合的相关概念
掌握旅游产品生命周期原理及各阶段应采取的营销战略
熟悉旅游新产品开发的技巧
熟悉旅游产品商标策略的基本内容
本章学****目的:
买衣服时,导购一般会给你什么意见?
案例:为顾客设计形象
美国、德国的一些服装商店,不久前推出一种“形象设计服务”。店里专门聘请形象设计专家为每一位前来的顾客设计形象。专家根据顾客的身材、气质、经济条件等情况,出主意,做参谋,指导顾客该买什么服装,配什么领带或饰物;头发做成什么式样与服装、身材最相称;穿什么颜色和款式的鞋才能相得益彰等等,从而使服装及其各种配套物品最能体现顾客的长处,达到风度可人的理想境界。这项服务推出后,立即受到广泛欢迎,一时间,顾客如云,而且都是服装、饰物整套整套地购买,商店收入顿时大增。
[试析] 为什么服装店为顾客设计形象会使顾客如云、收益大增?
分 析
从市场营销角度出发看产品,产品是“整体产品”概念。这一观念认为,产品应该是一个整体的概念,它不仅包括产品本身,而且包括了各种服务,以满足需求,为消费者提供一种整体的满足。购买者所需要获得的是一个满意的整体,而不是对某一实体的占有。
分 析
产品核心
购买服装的目的、给购买者带来的利益、购买服装的用途。如求美、打扮、保暖和其他社会需要
产品形体
服装的款式、花色、规格、布料等看得见、摸得着的东西
产品附加利益
为顾客设计形象
 教学目的和要求
 教学内容
一、旅游产品的概念
二、旅游产品的构成
三、旅游产品的特征
第一节 旅游产品的概述

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  • 时间2021-06-23