中国高档汽车市场发展研究及某汽车A6的价格策略.pptx

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中国高档汽车市场发展研究及奥迪A6的价格策略最终报告一汽-大众销售有限责任公司长春，2002年5月14日
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目录
管理概要 3
A. 项目目标和方法 5
B. 高档轿车定义 12
市场规模预测 17
市场规模预测主要结果 18
. 轿车市场整体规模预测 20
. 高档轿车市场预测 29
. 进口轿车市场分析 37
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市场规模预测结果及对奥迪的意义
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目录
高档车消费者市场调查 50
消费者市场调查主要结果 51
. 市场调查的目的及方法 52
58
67
. 高档轿车消费偏好及品牌认知度 72
消费者调查市场调查主要结论及对Auid的意义 81
奥迪的竞争战略分析和价格建议 82
竞争战略分析和价格建议主要结果 83
. 今后高档轿车市场发展的基本情景(Scenarios) 84
. 国产奥迪A6的价格策略 96
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F. 下一步建议 123
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A. 项目目标和方法
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项目目标回顾
分析目前高档轿车市场的总体状况、竞争态势并针对奥迪A6的竞争者和潜在竞争者进行研究
确定影响中国轿车特别是高档轿车市场的主要环境因素，如宏观经济发展、进入WTO后的市场开放、国家及地区的汽车产业政策等，并进行深入分析
通过对中国消费者市场的调查和罗兰贝格的市场需求预测模型，预测2002-2010年（重点是2002-2006年）整体轿车（主要是高档轿车）市场需求和供给状况
2002-2006年高档轿车的竞争态势（未来高档汽车市场的竞争特点、竞争对手的行为及由此产生的对国产奥迪A6的可能影响
2002-2006年的价格趋势分析及国产奥迪A6应该采取的策略建议
奥迪A4的市场潜力及对奥迪A6市场的可能影响