搜索引擎排名与电子商务搜索营销分析.doc

搜索引擎排名与电子商务搜索营销分析.doc搜索引擎排名与电子商务搜索营销分析
摘要：普通经营企业依托“搜索引擎排名”，通过较好的电子商务服 务策略，获得了较好的收益，使自身逐步完善并得到发展。但是，根据“搜 索引擎”盈利的经营特点，企业登录“搜索引擎”是为了更多的潜在顾客 能够找到自己，企业必须保证自己的产品和服务信息早于竞争对手，通过 “搜索引擎”排名优势吸引消费者，在排名效益、实名效益、服务效益等 方面营造知名品牌。
关键词：搜索引擎；盈利模式；电子商务；品牌
Abstract:
The paper studies how the ordinary management enterprisesdepend on "search engine rank", choose the better electronic commerce service strategy, and obtain a better income, perfect themselves for further improvement. "Search engine"・ enable enterprises to discover more potential must outrun their competitors in terms of product and service information. The ranking of search engine can help ent erprises at tract cus to mers and build their brand through the improvement of ranking, real name and service benefits.
近几年来，互联网的发展势不可挡，搜索引擎的崛起，方便了网民获 取有效信息，也提高了网民的上网效率，成为网民最喜爱的网络信息采集
渠道。经过数年的高速发展，搜索排名业务一路高歌猛进，俨然形成了一 个不断创造奇迹的摇篮，刺激了整个网络经济的发展，依托Internet的 信息搜索服务，建立营销渠道的销售模式，成为电子商务技术的热点。
在企业争夺“搜索引擎”排名过程中，已经呈现白热化的趋势，加之 行业垂直性网站的大量加入，门户网站仍未走出了“互联网泡沫”的阴影, 搜索引擎费能否成为网站收入的主体，还不能过早结论。可以肯定，搜索 排名有助于提升商品品牌效益，有助于隐形资产价值升值。借助于搜索引 擎门户网站，普通企业进行了广泛的B2B、B2C或C2C电子商务活动，在 搜索排名与电子商务之间建立密切联系，使搜索营销直接开始线上沟通、 交易结合，形成了一种更直接的商务交往与生活购物新模式。
一、搜索营销形势
搜索营销已经成为网络营销的主要形式之一，据艾瑞市场咨询的调研 报告显示，2005年，搜索营销以24. 9%的比重占到整个网络营销的1/4。 2006年，这一比重上升到46. 1%,接近1/2。越来越多的经营企业利用搜 索引擎上的排名优势，实现了 “淘金”。目前搜索营销的客户数已达40万 以上。据艾瑞市场咨询机构预测，到2007年底，中国电子商务市场总体 规模将达到17 000亿元，预计到2009年，客户数将超过65万，推广“搜 索营销”服务的网站，直接收入