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[精品]纸媒的数字化道路探索.doc纸媒的数字化道路探索
传统媒体与新兴媒体的融合，关键在于加快实现由传统新闻产品生产为主向现代多 媒体新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展
传统媒体与新兴媒体的融合，关键在于加快实现由传统新闻产品生产为主向现代多媒体 新闻信息业态拓展、由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展
明年将迎来80岁生日的美国知名杂志《新闻周刊》10月18日通过网站宣布，今年1 2月31日将发行美国版期刊印刷版的最后一期，明年将停止发行印刷版，全面转向数字版。
《新闻周刊》决定集中精力，在增长势头迅猛的数字阅读领域加速扩张，推出全球统一 的数字版本，定名为“全球新闻周刊”，以付费模式来提供支持，同时通过电子阅读器和网页 来发布内容。
而在国内，由于发展阶段不同，报纸等传统媒体虽然还未经历美国同行的“阵痛”，但近 10年来，年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体****惯于从互联网上获取信息。网络的出 现，不断改变着人们的阅读****惯，导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。这都使得报纸 等传统媒体面临巨大的转型压力。
7月21日，北京遭遇特大暴雨。22日凌晨，人民日报法人微博在人民网、新浪网同 时上线，利用微博这一新媒体平台第一时间报道灾情，第一时间发表评论，第一时间传递关 爱，积极与网友展开互动。上线不到三月，粉丝量已经超过200万，获得了网民的初步认 可。
从人民日报电子版、人民网、手机报再到@人民日报，党中央机关报一直在进行着数字 化传播的尝试。事实上，从上世纪90年代至今，中国的纸质媒体大都经历了类似的转型， 传统媒体与新媒体的融合正在向纵深推进。
由读者到用户的转变
今年4月27日，人民网在上海证券交易所鸣锣上市，标志其成为第一家在国内A股 整体上市的新闻网站。
“虽然有人民网这样的成功案例，但是从全国范围来看，报业网站还处在艰难的探索当 中。”南方报业传媒集团原董事长、现任暨南大学新闻与传播学院院长范以锦认为，“之所以 说艰难，主要原因在于市场盈利模式不清。绝大多数网站都在烧钱，与商业门户网站相比， 用户的认可程度还不高”。
即使是成功实现上市的人民网，也需要借此机会进一步发展提升。用人民网总裁廖珏的
话说，“上市是为了对接资本市场，形成倒逼机制，让人民网在坚持导向的前提下，在市场 化的路上越走越宽广”。
传统报业要在新媒体市场化道路上越走越宽广，就要在不断聚集用户的基础上形成自己 的盈利模式，其中最为关键的是得到用户的认可。
“造成报业网站用户认可度不高的主要原因是，大多数报业网站仍旧是按照办报纸的思 路办网站。”范以锦说，对于在转型过程中的传统媒体来说，用户已经不仅仅是报纸的读者, 二者会有部分重合但不再是同一群体，如果仅按报纸满足读者需求的思路，是无法满足新媒 体用户需求的。如今，用户的网络生活丰富多彩，绝不仅仅只是被动地阅读文字，他们还需 要主动生产内容，与其他网友互动分享，参加各种线上活动，享受多种增值服务和个性化服 务等等。
做新媒体首先要发现用户、吸引用户，即以应用和服务来聚合海量的目标用户，让用户 找到产品，让产品服务用户。
"传统媒体涉足新媒体领域不能只想着传播自己，只想扩大报纸报道的影响力，而忽略 了用户。要真正树立用户至上的理念。”长期研究传统媒体数字转型的中国传媒大学詹新惠 副教授强调说。
打造“融媒