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昌河汽车北斗星 e+ 上市炫酷之旅整合营销活动时间: 6月2日—7月 18日活动主题: 北斗星 e+ 上市炫酷之旅整合营销主推产品: 北斗星 e+ 活动地点:北京、石家庄、济南、郑州、太原、西安、南昌、成都一、活动背景及目的: 北斗星改款车型北斗星 e+ 即将上市,同时北斗星 e+ 相比老款北斗星更趋圆润、时尚; 如何突破北斗星现有品牌认知,打造时尚新形象; 整体配合北斗星 e+ 上市的资源较多,但存在着主题过多等问题,如何实现新车上市广宣投入效益最大化,迅速引起关注; 考虑终端促进的推广,如何使上市活动与终端结合,实现销售目标; 常规手段,传播效力?费用少,如何发力?各种手段,如何合力? 通过与超女亚军“百变超女”谭维维炫酷之旅娱乐相结合、整合上市资源, 全方位传播新车上市信息,突出北斗星 e+ 时尚特性,放大传播效力,突破传统. 二、活动特点及创新: 整合传播营销:突出重点,跨越七省,影响全国通过整合广告宣传( 央视、网络等)、客户关怀( 售后服务夏日清凉)、终端促进(演唱会门票)、上市活动( 北斗星及浪迪)、品牌延伸等多方面资源, 使交换资源在交互中实现价值增值。活动结合: 娱乐营销: 八卦是火爆的通行证,《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大 S 身材火爆网络时, 当越来越多的信息都带好“泛娱乐化的假面”时, 一个娱乐至死的年代来临了。中国互联网的本质是娱乐属性的, 在互联网这个“娱乐圈”中混, 广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。通过与“百变超女”谭维维七城炫酷之旅演唱会相结合, 通过娱乐因子及明星效应吸引大众关注及传播;通过娱乐音乐车及广告植入,强化宣传北斗星 e+ 易改装、受众群体年轻化的特点,突出产品特性。三、活动执行与传播: 北京现场发布会:著名主持人助阵、北斗星 e+ 音乐车亮相北京现场启动发布会,聚焦热点演唱会现场:进店签字售车、现场人体彩绘、昌河主题曲演唱等形式客户关怀及巡展展示进店售车,与销售终端相结合,带动终端人气现场人体彩绘,聚焦人气,强化产品娱乐及靓妆特性演唱会现场音乐车结合,同时演唱昌河汽车主题曲,强化品牌宣传网络传播: 娱乐新闻制造, 通过明星八卦等方式制造话题引出活动; 对整个活动的“亮点”进行曝光, 从艺人的会前准备、活动内容的特***以及对主持人的精挑细选等对活动进行详细的剖析. 通过 BBS 发帖,跟帖吸引受众; 平面媒体: 对活动现场持续报道, 扩大活动的影响力和网站的宣传度; 部分音乐相关主流媒体活动后发布评论性的文章, 对活动的现场情况进行深入后续报