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文档介绍
蓝 月 亮 案 例
2021/4/5
蓝月亮合作背景
2000年，Idealine在进行蓝月亮企业识别改良的同时，蓝月亮推出新产品：
洗手液
2021/4/5
市场背景
广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。
中国的第一个洗手液广告词——
“改变洗手观念，
从祖丝开始”
2021/4/5
市场背景
1999年11月即秋季干燥季节， “祖丝”开始强力推广洗手液
开展市场推广活动：
报刊平面广告
销售终端POP
派发试用装
经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。
2021/4/5
委托设计
总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破，决定：
在包装设计方面下足功夫
2021/4/5
市场分析
Idealine接受设计委托之后，对产品、市场进行分析和评估，明确产品的定位和独特利益点。
为了更准确地了解目标消费群的情况，Idealine与市场调研公司一起，对洗手液目标消费群进行了调研。
2021/4/5
市场分析
当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品生命周期长，市场潜力非常可观；
国内洗手液市场显示很强烈的地域性，不同的地区，有着不同的喜好和需求；
同时调查显示，改变人们传统的洗手观念，需要非常强大的宣传力度。
2021/4/5
产品分析
蓝月亮洗手液具有众多的优点：
快速除菌的功效
柔润护手的感受
气味芬芳
2021/4/5
视觉审核
旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出，视觉流程不清晰，难以打动消费者。
2021/4/5
设计策略
经过与蓝月亮公司的详细沟通，Idealine确定新包装的设计策略：
功能卖点
包装形态 完美结合
消费者的感受
2021/4/5
2021/4/5
蓝月亮合作背景
2000年，Idealine在进行蓝月亮企业识别改良的同时，蓝月亮推出新产品：
洗手液
2021/4/5
市场背景
广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。
中国的第一个洗手液广告词——
“改变洗手观念，
从祖丝开始”
2021/4/5
市场背景
1999年11月即秋季干燥季节， “祖丝”开始强力推广洗手液
开展市场推广活动：
报刊平面广告
销售终端POP
派发试用装
经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。
2021/4/5
委托设计
总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破，决定：
在包装设计方面下足功夫
2021/4/5
市场分析
Idealine接受设计委托之后，对产品、市场进行分析和评估，明确产品的定位和独特利益点。
为了更准确地了解目标消费群的情况，Idealine与市场调研公司一起，对洗手液目标消费群进行了调研。
2021/4/5
市场分析
当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品生命周期长，市场潜力非常可观；
国内洗手液市场显示很强烈的地域性，不同的地区，有着不同的喜好和需求；
同时调查显示，改变人们传统的洗手观念，需要非常强大的宣传力度。
2021/4/5
产品分析
蓝月亮洗手液具有众多的优点：
快速除菌的功效
柔润护手的感受
气味芬芳
2021/4/5
视觉审核
旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出，视觉流程不清晰，难以打动消费者。
2021/4/5
设计策略
经过与蓝月亮公司的详细沟通，Idealine确定新包装的设计策略：
功能卖点
包装形态 完美结合
消费者的感受
2021/4/5
蓝月亮产品案例分析 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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