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经济观察7.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约31页 举报非法文档有奖
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类似的场馆太多了鸟巢引“凤”难? 《中国经济周刊》记者宋雪莲|北京报道《中国经济周刊》( 2011 年第 33期) “游人越来越少。我们也想了很多办法, 但没有大型演出的时候, 想在楼道里多见几个人都没有。”一位鸟巢的工作人员略带伤感地说。奥林匹克公园管委会统计显示,今年 1—6 月奥林匹克公园中心区累计接待游客约 万人次,与去年同期相比上升约 万人次,其中鸟巢约 79 万人次。不过,总体上升背后,是鸟巢参观人数较大幅度的下降,仅为去年同期的二分之一。“像鸟巢这样的奥运主场馆,在5 年内游客人数逐渐下降是一个正常现象。”曾任北京奥运经济研究会常务理事、水立方运营负责人的北京体育大学管理学院副院长林显鹏告诉《中国经济周刊》,“奥运场馆赛后利用, 一定要重视从场地提供者向内容提供者进行转变,不一定非要举办大的竞技体育赛事,像群众体育赛事也有很多的市场和发挥空间。”北京,一直在努力地对“后奥运魔咒”说着“不”。转型最难的鸟巢近几年, 包括鸟巢在内的奥运场馆做了许多探索,“目前体育赛事已经从全民健身活动升级到国际体育赛事, 包括意大利超级杯、世界短池游泳赛等。”北京市朝阳区副区长、奥林匹克公园管委会主任王春告诉《中国经济周刊》。截至目前,鸟巢共举办活动 30 项,共吸引近 200 万人次参与或观看,场馆利用率超过 50 %, “已经适时向社会单位开放,举行小型运动会。”奥林匹克公园管委会工作人员告诉《中国经济周刊》。由于鸟巢的标志性意义,在这里举办的多场主题活动收获了不错的口碑和票房。 5月1日, 滚石 30 年演唱会从下午 5 点一直持续到晚上 10点,近7 万名观众共享音乐盛宴。据主办方统计,该场的票房收入达 4000 万元。 8月6 日晚,近8 万人涌入鸟巢欣赏意甲豪门米兰双雄(AC 米兰和国际米兰) 奉献的意大利超级杯决赛。据说,这场比赛的票房在 1 亿元左右。但这些与鸟巢并无多大关系。“除了场租, 我们并没有得到什么。”鸟巢的工作人员说。在这里举办一场商业演出的场租在 200 万元以上。已成为保留品牌项目的“鸟巢欢乐冰雪季”,多少弥补了鸟巢的遗憾。 2009 年首次举办就吸引了国内外游客 22 万多人, 实现了近 3000 万元的营业收入, 使鸟巢在北京的旅游淡季仍获得可观的收入。与鸟巢相比,水立方和国家体育馆的赛后转型比较顺利。据北京演艺集团董事长康伟介绍, 2006 年,水立方的赛后运营方案和经济效益分析就已经完成。去年 7月, 水立方改造重开后, 依靠嬉水乐园、游泳池等水上项目, 经营状况一直很好。而国家体育馆除举办了数十场次的大型文化与体育活动外, 其副馆耗资一个多亿已改造成为全国最大的、专业的杂技马戏场馆。“中国杂技团”将长期驻场演出,8 月已经热场开演。国家会议中心在完成了奥运接待任务以后,截至今年上半年,已成功接待了 102 5 个国内外会议和 111 个展览,其中 1000 人以上的大型会议 130 个。“地面展厅出租率保持在 62% 以上, 在国内处于领先水平。”中国会展理事会理事长、国际会议中心总经理刘海莹告诉《中国经济周刊》。体量大、硬件维护标准高、管理难度大, 与国内尚未完全成熟的体育市场、演出市场叠加在一起,让鸟巢难以即刻繁荣。仅为鸟巢 7100 平方米的场地中央铺上草皮便需耗时 10 天。“在这里停车、吃饭、娱乐、休闲?想都别想! ”越来越多的人对奥林匹克公园周围的服务设施缺乏感到遗憾。“我们上午下了火车就赶到鸟巢, 没想到连吃饭的地方都很难找到。”来自陕西的张先生一家三口, 在烈日炎炎下有些无奈。本来要呆到晚上看夜景, 但是 5 岁大的孩子又饿又热,吵闹不止。 2008 年 10 月,鸟巢开始对公众开放。据悉,首批进驻鸟巢三楼餐饮区的肯德基, 很快就因为收入还不够支付场租和人工费用而撤出。由于鸟巢没有为餐饮服务单独设计入口,没有购买门票的游人也无法进入进餐。位于鸟巢三层的鸟巢餐厅自试营业起就客流稀少,每天多则十几桌,少则两三桌。由于生意清淡, 鸟巢餐厅开始和部分婚庆公司合作, 最初只是想靠婚礼包场提高餐厅的收入和知名度, 没想到却因此成了婚庆的热门场所。“9 月和 10 月的所有周末都已经订满了。”鸟巢餐厅一位负责人告诉记者, “我们这也算是独辟蹊径、误打误撞。”“作为一个普通游客来看, 我们的奥林匹克公园在考虑人的衣食住行方面的确有所欠缺。”关键之道体育咨询公司的 CEO 张庆告诉《中国经济周刊》, “与 NBA 的场馆相比, 我们的场馆功能相对单一, 你到这里看球就是看球, 你想停车、吃饭、娱乐、休闲, 想都不要想。”北京奥运会结束后, 鸟巢运营方曾对外表示: 将把鸟巢中的 140 余个看台包厢改造和装修后包租给企业或个人, 将部分区域改造成为健身房和羽毛球场等。但因

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  • 时间2016-06-13