违法违规广告.doc

嘉益肽平压软胶囊广告“用了肽平压……,血压降到 140/90mmHg ,就连我这脑梗引起的后遗症也得到了有效的缓解”、“两粒见效,停服所有降压西药”———这是广告中患者的告白,还十分诚恳地表白“咱有啥说啥”。 67岁的“冯大爷”高兴地说,“吃了一箩筐降压药没管用,倒让两粒肽平压给解决了”。另一位患者, “开始服用各种降压药,但降压效果都不是很好,用了肽平压可就不一样了;停服所有降压西药”。该广告在请出患者作证的同时,用了十分醒目的字体、字号和版式,对疗效作了突出的处理: “两粒见效;轻、中度患者 1至5个月内可以停药;可终身停药; 3至7天平稳血压;并发症全部逆转;以零风险降血压; 45% 重度患者 12个月内可以停药。□点评: 该产品并非药品,但在广告中出现了涉及药品的宣传,违反了《药品管理法》“非药品广告不得有涉及药品的宣传”的规定。所宣称的奇效,违反了《广告法》“广告应当真实、合法”、“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”等规定。该广告宣称“十年一筐降压药,不如两粒肽平压”、“两粒见效,停服所有降压西药”,不仅违反了《广告法》“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定,更为严重的是广告的吹嘘、误导, 将患者的生命置于非常危险的境地。众友冠心丸电视广告这是一则处方药的电视广告。宣称“服用后 1分钟止痛,服用 3天后心慌、气短、胸闷等症状明显减轻;服用 3个疗程,彻底康复冠心病”、“冠心病 1疗程治愈;心绞痛 2疗程治愈;心肌梗 3疗程治愈。三个疗程康复心脏病。三个疗程冠心病人达到临床康复状态”。广告还请出了“王大爷”、“李大妈”、“侯大爷”、“李翠芬”现身说法。□点评: 《药品广告审查发布标准》规定,药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称。处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。该广告无忠告语,无广告批号。未标明药品生产企业或者药品经营企业名称。在大众传播媒介和电视购物栏目中播出处方药广告。该广告含有不科学地表示功效的断言或保证;使用“王大爷”、“李大妈”、“侯大爷”、“李翠芬”等名义和形象作证明,违反了《广告法》、《药品广告审查发布标准》的规定,属于利用患者的名义和形象作证明。灵寿电视台违法违规发布虚假广告的具体情况一、处方药:未经批准,擅自在大众媒体上发布广告,使用绝对化语言、不科学断言作虚假宣传, 夸大疗效。 1 、贝多肝宁片: (贝宁片) 国药准字: Z22026154 长春海外制药集团有限公司系处方药(灵寿电视台综合频道 200 9年5月12日9时2分的广告佐证) 2 、金诃五味黄连丸: (五味黄连丸)国药准字: Z54020160 西藏诺迪康药业股份有限公司系处方药(灵寿电视台 2009 年5月 12日9时5分的广告佐证) 3 、雨林益脉康胶囊: 国药准字: Z20070042 西双版纳雨林制药有限责任公司系处方药(灵寿电视台影视综艺频道 2009 年5月 12日9时 25分的广告佐证) 4 、蓝天风湿马钱片: 国药准字: Z41020244 河南蓝天药业有限公司系处方药(灵寿电视台综合频道 2009 年5月 12日 13时 27分的广告佐证) 5 、纳维临中风再造丸:(中风再造丸) 国药准字: Z22024162 吉林金泉宝山药业集团股份有限公司系处方药(灵寿电视台 2009 年5月 12日 11时9 分的广告佐证) 6 、长城利脑心片: 国药准字: Z20050127 北京长城制药厂系处方药(灵寿电视台 2009 年5月 12日 13时 31分的广告佐证) 7 、皮肤病血毒片:国药准字: Z20080347 陕西君碧莎制药有限公司系处方药(灵寿电视台 2009 年5月 12日 13时 53分的广告佐证) 以上药品在该电视台重复发布广告,通过对广告内容监测得知,有严重夸大功能主治和疗效的情况, 存在利用专家、患者形像,使用绝对化语言和不科学的断言等违法违规的问题,严重超越广告审批内容,对广大患者构成误导和欺诈。根据国家工商行政管理总局令第 27号发布《药品广告审查发布标准》第四条:处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告,但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告。第十三条:药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。第十八条第二款:违反本标准第四条规定发布药品广告的,依照《广告法》第三十九条处罚。二、非处方药:利用专家、患者形象作虚假证明、使用绝对化,夸大及不科学语言、断言作虚假宣传。鸿茅药酒: