常用研究模型.docx

定性研究模型
基于“需求一动机一行为的理论”行为学基础模式的市场行为模型
波特钻石模型
波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素:
生产要素一一包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施；
需求条件——主要是本国市场的需求。
相关产业和支持产业的表现一一这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力。
企业的战略、结构、竞争对手的表现。
波特认为，这四个要素具有双向作用，形成钻石体系(如下图)。
在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响 是不可漠视的。
SWOT分析模型
棋M "以
PSM模型介绍：价格敏感度测试模型( Price Sensitive Model )，是目前在价格测试的诸 多模型中，最简单、最实用。 通过PSM模型，不仅可以得出最优价格，而且得出合理的价
格区间。获得用户对不同价格的接受能力和接受范围。
P1：谦高价格
很谚接受
PL较高价格
可接受，但还是有点贵
P3：较低价格
(便宜)
可接爰，而且也不贵
P4:最低价格
［太便宜)
顷接呼，/
品牌定位模型：通过分析用户使用产品的决策， 找到决策影响因子与选用品牌间的关系，
展现品牌竞争对象、品牌定位和品牌优劣势。模型利用对应分析(Correspondence analysis), 也称关联分析、R-Q型因子分析。此模型是近年新发展起来的一种多元相依变量统计分 析技术，通过分析由定性变定量构成的交互汇总表来揭示变量间的联系。
临界消费行为模型
1 1 ,
1
时滞性 追述偏差 访问时限
现有用户消费行为研究存在的局限性
现扪消物行为市质研究的核 行往让往往用户购葬行为置 生敷犬或敢月后，去访问川户, H j户讯记M兼IW答，也就心 味若这卖研览的数踞旅础就 M用广的―、些回忆,准确性与 亢费性是堆以说有依证的
用户在过去的数天或戡 月中可侧堂到It他信息 的彩响而使用户的观点 的答案并作用户助推时 的想法.
在:突如株来的-tk泣问 中，要求用广耕叫钟 左右的时间内详细描述 较高嫌度的
EGM评价栅格法
产品层面
心理层面
/
心理需求1
KANO 分析模型：这个模型由日本狩野教授和他的同事们提出。引用在汽车调查中，
可以测量某些配置的需求性质， 在不同的定位下是否应该提供， 以及是否应该作为独特卖点
进行宣传。
功能和配置，可以分成以下四类：
无差异属性(Indifferent quality )
魅力属性(Attractive quality )
一维属性(One-dimensional quality )
必要属性(Must-be quality )
一维属性： 与客户满意度线性相关的属性