医院网络推广方案.docx

+013+信阳同济妇产医院推广方案
. 个人简介 4
. 问题分析 4
影响因素 4
着陆页 4
账户表现 4
网站 4
服务器 4
.市场分析 5
竞争对手 5
目标人群 5
地理位置 5
. SEM推广分析 5
数据分析 5
盈利性： 5
时段选择： 6
.账户设计（百度竞价） 6
投放地域 6
时段 6
投放设备 6
科室 6
计划 6
单元 6
关键词 7
一般出价原则 7
匹配模式 7
品牌词 7
竞品词 7
产品词 7
地域词 8
“违规词” 8
优化 8
创意 8
网盟 9
.网站和着陆页 9
沟通工具 9
网站方面 9
落地页方面 9
.效果评估 10
. 360SEO 10
网站设计 10
移动站结构 11
标题 11
描述 11
内容 11
锚文本 11
优化关键词 11
举例 11
优化效果检查 12
12
.个人简介
.问题分析
要求提高咨询率，即对话转化率；
影响因素
着陆页
主要影响因素，如果网民们点击竞价进入落地页， 没有自己需求的的信息， 大都会立即
关闭；
账户表现
账户预算，关键词，创意等。
网站
网站沟通工具设置，页面访问速度，用 httpwatch 检查所有物料的加载时间，技术部 门来处理，主要是图片格式和 JS代码检查。
服务器
服务器响应时间，这个问题比较容易解决，换一家就行；
.市场分析
竞争对手
目前信阳同济医院主要投放病种：计划生育，妇科炎症，宫颈疾病，妇科中心，产科中
心；
河南信阳市目前还有协和医院（2个推广账户），仁爱医院和同济医院在投放推广，其 他郑州天伦医院，北京新兴医院也在推。
目标人群
推广地域选择河南省信阳市：因为是妇产医院，所以面向信阳市所有年龄阶段的女性。
地理位置
信阳市3家医院主要由北向南依次是仁爱， 协和，同济医院，交通上协和医院处于中间， 相对便利。同济医院的推广面向全信阳市投放，但是应该向南有所侧重，以信阳市南边县， 区方方面的地域词可以也作为一个重点来投。
. SEM隹广分析
目前付费推广能做的主要是百度推广， 神马和搜狗推广，这里主要讨论百度推广， 其他
原理类似。
数据分析
盈利性：
统计计划生育，妇科炎症，宫颈疾病，妇科中心，产科中心等科室的消费，对话，预约 和到诊数据，如果有患者单体消费报表最好， 可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱， 再
有针对性的来调整。
时段选择：
从商务通（商桥）中统计近 3个月的流量集中时段，统计病人预约的时间， 定期讲预约词添
加到账户，这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段，后期来重点投放。
.账户设计（百度竞价）
投放地域
河南省信阳市。
时段
8点到晚上11点，这可不是做男科，一般这个时段已经足够。
投放设备
不推广pc端，则出价尽量保证 PC搜索无效，可以通过移动比例来控制。
科室
主要来投放产科（四维为主）和计生（人流为主），占预算 40-50%,其他投放妇科炎 症，宫颈疾病，产检，不孕，私密整形等。
计划
按照科室和病种来划分，例如计划名称：科室 -病种。
单元
按照关键词属性和词性来划分。
每个单元10-15个关键词，2-3条创意。
关键词
一般由价原则
根据关键词属性不同，医院类最高，症状，原因类最低；所以推荐病种关键词出价为： 原因〈症状〈危害〈检查〈治疗〈费用〈医院。
匹配模式
一般同价格下，关键词匹配模式越宽泛， 则流量越大，预算消耗的也越快， 广泛〉短语〉
精确。所以可以通过限制匹配模式来限制流量。
品牌词
做好品牌词的否词工作， 保护自身品牌，每日不间断的检测品牌词， 可以将品牌词添加
到重点关注；
竞品词
一些公立医院词可以直接来做，保证创意不出现通配符，以免其他医院投诉被罚。
科室病种词：人群词，症状词，疑问类等流量词，出价策略：低价 +广泛，例如早孕症
状，月经推迟，宫颈疾病症状，妇科炎症的症状等关键词， 定期做好搜索词报告的否词工作。
最好每天都去查看，及时屏蔽浪费资源的流量。治疗，费用类的词以
产品词
根据上面数据分析把控表现好好时段， 重点来投放，抢占移动的前三位，出价策略建议
使用高价+短语核心包含，要从每天搜索词报告中做好否词工作（也可以用百度的排名倾向 自动化出价策略）保证前三。例如信阳哪里做四维， 信阳人流医院等保证充足预算来抢夺排 名。可以将转化好的词添加到重点关注来时刻快速查询排名。
地域词
做一些信阳市南边的几个县，区的词（ 信阳市下辖海河区、平桥区、羊山新区三
区，潢