广告策划市场的调查报告 精选.doc

广告策划市场的调查报告
The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.
报告人：XXXX
日期：二〇 年 月 日
广告策划市场的调查报告
温馨提示：本报告文件应用在个人或机构组织在定时或不定时情况下进行的近期成果汇报，表达方式以叙述、说明为主，内容包含分析，综合，新意，重点等，最终实现对未来的良好规划。文档下载完成后可以直接编辑，请根据自己的需求进行套用。
　　一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
　　(一)标题
　　标题和报告日期、委托方、调查方, 一般应打印在扉页上。
　　关于标题, 一般要在与标题同一页, 把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来, 如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式, 一般正标题表达调查的主题, 副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
　　(二)目录
　　如果调查报告的内容、页数较多, 为了方便读者阅读, 应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录, 并注明标题、有关章节号码及页码, 一般来说, 目录的篇幅不宜超过一页。例如;
　　目 录
　　1、调查设计与组织实施
　　2、调查对象构成情况简介
　　3、调查的主要统计结果简介
　　4、综合分析
　　5、数据资料汇总表
　　6、附录
　　(三)概述
　　概述主要阐述课题的基本情况, 它是按照市场调查课题的顺序将问题展开, 并阐述对调查的原始资料进行选择、
评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
　　第一, 简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
　　第二, 简要介绍调查对象和调查内容, 包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
　　第三, 简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法, 有助于使人确信调查结果的可靠性, 因此对所用方法要进行简短叙述, 并说明选用方法的原因。例如, 是用抽样调查法还是用典型调查法, 是用实地调查法还是文案调查法, 这些一般是在调查过程中使用的方法。另外, 在分析中使用的方法, 如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多, 应有详细的工作技术报告加以说明补充, 附在市场调查报告的最后部分的附件中。
　　(四)正文
　　正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据, 包括问题的提出到引出的结论, 论证的全部过程,