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居民体育消费的现状分析及发展策略.doc


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居民体育消费的现状分析及发展策略.doc居民体育消费的现状分析及发展策略
作者:小小小
[摘要]随着社会经济的发展,体育消费在人民的生活中占据的比重日趋提 高。目前,研究我国居民体育消费现状,探讨居民体育消费的特点和存在的问 题,寻求促进居民体育消费合理发展的策略,不仅有重要的理论意义,而且具 有深刻的实践意义。
[关键词]体育消费体育产业体育经济
居民的体育消费可分为狭义和广义的体育消费。狭义的体育消费是指那些 直接从事体育活动的个人消费行为;而广义的体育消费则包括一切和参与体育 活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为。居民体育消费是现代生活 的一个重要组成部分,它是在居民的基本物质生活条件得到满足的前提下,所 引发的适应更高层次需要的生活方式。在我国,随着社会经济的发展和改革开 放的深入,居民的生活水平不断提高,使体育消费在居民的生活消费结构中所 占的比重日趋提高。目前,分析居民体育消费的现状特点,研究体育消费合理 发展方向,不仅有重要理论意义,而且具有深刻的实践意义。
一、 居民体育消费的特点
消费需求的多样性。由于体育消费者的收入水平、文化程度等个体的差 异,人们会采取不同的方式实现体育消费,使体育消费需求呈现出多样性。这 种需求上的多样性也反映在消费主体的消费时间和消费量上,以健身体育为例 就有三种消费形态:一是持续型,它表现为消费者规律性和****惯性消费,消费 场所多为消费者单位、居所附近的马路、公园、公共空地等。二是经常型,它 表现为消费者比较固定的一周一次或两三次的体育消费,消费场所以体育场馆 为主。三是偶或型,消费时间、场所不固定。
消费水平的层次性。由于消费者的多样化,其消费水平也有层次上的差 异。一是实用型。这类消费的直接目的更多的是指向强身健体,如果加上收入 水平的限制,其消费者会选择比较经济的消费场所和快捷的消费内容。二是品 牌型。这类消费以贵重品牌为标准,意在商品的含金量,以证明消费者的购买 能力和享受档次。三是风格型。随着社会的开放和发展,许多消费者根据自己 的个性以及对自身形象的预期选择商品和服务,以表现自己的个性和品位。
消费支出的多重性。随着体育市场的完善,可供人们选择的消费方式也 越来越多。一是自由型。很多长期体育锻炼的人一般选择简便易学、局限性小 的运动内容,如跑步、跳舞等。在这方面他们不愿花费太多的钱,主张自给自 足、自我服务。二是租用型。对于某些不单追求简单的健身,而又没有合适场 地进行自己喜欢的运动的人来说,花钱租场地就是他们的最佳选择了。三是学****型。怀着不同的目的和追求,想学会某种体育运动技术的人,就只好花一定 时间和一定费用,走进各种学****培训班,如跆拳道、武术、游泳等。
二、 目前居民体育消费存在的主要问题
体育消费品的供给不能满全方位、多层次的体育消费增长需求。我国目 前存在体育活动场地少,门票价格偏高,体育消费项目少和体育赛事水平低的 状况。大家喜爱的篮球、足球、乒乓球等项目因场地缺乏,很难得到广泛开 展。如北京海淀区的一个街道办事处人口为94824人,室内外运动场所为798 平方米,。而一些高档运动场所存 在消费过高,普通群众难以承受的问题。如在海南打一场高尔夫球要花费千元 以上。我国高水平体育赛事较少,群众喜爱的篮球、排球、足球高水平运动队 比赛,如甲A、甲B的

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  • 上传人小雄
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  • 时间2021-06-29