浅谈包装盒盒体设计.doc

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浅谈包装盒盒体设计
摘要：随着经济的发展，商品的快速消费能力越来越受到重 视，而除商品本身功能以外，最吸引人们的莫过于商品的包装。而包 装盒盒体作为商品包装中最重要的一个点，已经衍生出很多具有艺术 感的特殊设计。本文就商品包装盒盒体设计进行一个简单的讨论与分 析，从企业立场出发，综合分析包装盒盒体设计的过程，从而帮助包 装盒盒体设计师进行方案优化和改进。
关键词：包装盒；艺术包装盒；包装盒盒体设计；冏品包装
1包装盒及盒体设计

包装盒，顾名思义就是用来包装产品的盒子。原本是会被快速丢 弃的东西，现在已经发展成使商品产生较高溢价的重要来源，如果精 心设计，可以带来具有艺术张力的用户体验。包装盒本身如果能被人 们所喜欢或存放收藏，那么对企业来说也是一种宣传。例如，有好多 人喜欢收集烟盒之类的包装盒。当然，收集香烟的包装盒只是因为有 些香烟本身比较珍贵、有些香烟都已停产了等，而并非烟盒的盒体本 身设计的特别突出。
2盒体设计
讲到盒体设计，必须要说我国古代的著名盒体设计案例：有个楚 国人，他有一颗漂亮的珍珠，他打算把这颗珍珠卖出去。为了卖个好 价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装一下，他觉得有了高贵的包装， 那么珍珠的“身份”就自然会高起来。他用香木木兰制作了一只盒子, 用香料桂、椒来熏染盒子，用珠宝点缀，用美玉装饰，用翠鸟的羽毛 连缀。郑国人买了他的盒子却把他的珠宝还给他。这就是著名的买犊 还珠。［1］从设计师角度看，买犊还珠是设计产品包装盒的最高境界。 当然，包装盒喧宾夺主，从企业角度看是不理想的，因为我们要销售 的产品其实不是“犊”而是“珠”。
2包装盒盒体在产品上作用
1包装盒体的衬托作用
企业所希望的包装盒的首要作用是衬托作用，就像绿叶配红花, 使商品从包装盒开始到商品的内在，都符合企业所想要呈现出的最好 一面。例如，目前被作为经典设计案例的苹果公司设计出来的系列产 品：像iPhone和iPad都是被放在精致简约的纸盒里；而像是iPod Touch等产品，则被装在精致的透明塑料盒中。这两种设计均突出了 苹果产品强调的轻便便携。其人性化的简约设计，也表现出来苹果公 司所具有的细节创新。包装盒上面纯粹的商品特写大图，更是从包装 盒开始，让消费者具有一种期待感。打开包装后，从产品本身、到产 品数据线、到充电器或者耳机，都整齐有序地码放在包装盒中，给人 一种舒服而大气的感觉。正是苹果公司这种设计简洁而极富感染力， 才非常容易被消费者接纳。目前这种简约风格的包装盒体俨然已经成 为行业标杆，国内外的手机产品或者平板产品的包装都开始参考和借 鉴这种“苹果设计”。
2. 2包装盒体的展示作用
而包装盒除了衬托商品作用，也同时肩负吸引眼球的重要作用。 也就是说，既要让包装盒美得超过同类竞品的包装，又得让包装盒起 到绿叶的作用，更好的衬托出产品本身。所以，创新设计包装盒对于 设计师来说，是一个比较纠结的产出过程。而完美结合这两点的经典 设计，当属来碗三峡一趣游碗的包装盒体设计。由台湾设计师彭喜执 创意的趣游碗，从名字上就能看出一种设计范儿。去游玩的谐音让这 个青花瓷碗的诞生充满“喜剧”色彩，同样不失历史味儿。而趣游碗 的盒体设计堪称盒体设计创意典范，如图1所示，趣游碗用密积板加 纸藤绳，做成最合适放置