佳洁士牙膏品牌分析PPT.ppt

品牌推广
—佳洁士
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一、我国牙膏市场主要现状及主要品牌：
中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第一。改革开放以来，市场规模一直保持快速增长，而一年之中的季度市场变化也较平稳。
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二、各个牙膏品牌的卖点分析
1、黑人
黑人牙膏给你带来的漂亮健康的牙齿和清新的口气触动了我们五种感觉中的四种：
1、视觉(漂亮的牙齿)；
2、嗅觉(清 新的口气)；
3、味觉(黑人牙膏独特的味道)；
4、感觉(清新的体验和自信)。
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2、云南白药
云南白药牙膏所富含的正是百年国药云南白药的活性成分。
（1）解决并预防牙龈出血、
口腔溃疡”
（2）高价值
高价格
高端形象三高理念。
一方面针对年轻人群和对药物敏感（注重口腔养护）的人群推出了金口健品牌，既有效区分了用户，也做大了市场。
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3、LG竹盐牙膏
牙膏市场一直盛行“攻击性”策略，但LG竹盐牙膏有点与众不同，它是一种温和的、文化渗透式的市场策略。通过向消费者介绍朝鲜历史悠久的“竹盐”的功效，传递一种用植物而非含***牙膏防蛀的理念。
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4、冷酸灵
面对众多外资合资品牌的强大攻势，冷酸灵牙膏坚持走差异化路线，做专做精抗过敏牙膏产品，继承和发扬中国几千年的传统医学文化及中药精华，并将其深入研究、专注于抗过敏牙膏的研发和生产，成功地研发出了适合消费者的抗牙齿过敏口腔护理产品。
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5、田七
奥奇丽2003年接入牙膏市场，开始是低端市场，2005年开始进城，需要一个完整的终端产品线和终端的运营体系运作。之后，奥奇丽瞅准市场上儿童牙膏市场的空缺，开始主推儿童牙膏，涵盖了从儿童长牙到换牙不同阶段的不同产品。
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6、高露洁

在产品广告中不断强调“***”或者“高档硅”等化学物质，进而强调其防蛀美白的功效。此外还通常会辅以牙科专家或德高望重的老人的语言来强调其功效的优秀。
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三．价格对比
普通牙膏
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高档牙膏
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