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网络营销完整版PPT幻灯片教学教程最全电子讲义教案(最新).ppt


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网络营销完整版PPT幻灯片教学教程最全电子讲义教案(最新).ppt
文档介绍:
网络营销实训教程
第二版
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网络营销实训教程
第二版
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第二章 网络调查设计
【本章重点难点】
1.网络调查问卷的设计。
2.搜索引擎查询词的选择。
3.搜索引擎的营销。
4.搜索引擎的登录。
5.搜索引擎的竞价。
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2.1 网络调查设计
2.1.1 网络调查概述
1.网络调查的概念
 网络调查,即网络市场调查,是指企业为了某个特定的营销决策,利用互联网技术与资源开展的收集整理市场营销信息,分析判断市场营销情况的网络营销活动。
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2、网络调研的特点
⑴ 及时性和共享性
⑵ 便捷性和低成本
⑶ 交互性和充分性
⑷ 可靠性和客观性
⑸ 无时空和地域限制
⑹ 可检验性和控制性
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2.1.2 网络调查的内容与方法
1.网络调查的内容
(1)企业所服务的消费者的信息
(2)企业所营销的产品或服务的信息
(3)企业所选择的目标市场的信息
(4)企业所面对的竞争对手的信息
(5)企业所处的营销环境的信息
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2.网络调查的方法
(1)根据网络调查信息的来源划分
 1)网络市场直接调查法 2)网络市场间接调查法
(2)根据网络调查信息收集的方法划分
 1)网上问卷调查法  2)网上讨论法
 3)网上观察法    4)网上实验法
(3)根据网络调查采用的技术划分
 1)站点在线调查法  2)电子邮件法
 3)随机IP法     4)视讯会议法
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2.1.3 网络调查问卷设计
1.网络调查问卷设计的要求
2.网络调查问卷设计的程序
3.网络问卷调查的具体实施
(1)E-mail问卷法
(2)交互式CATI系统法
(3)在线调查系统法
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网络调查问卷设计示范
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