做sem推广必备基础知识.docx

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做 sem 推广必备根底知识
很多人把 sem 推广等同于竞价，其实它们不是等同的。SEM 中文译为搜索引擎营销，
它是覆盖了竞价。竞价是什么？就是竞争价格。 竞价在 SEM推广体系里面叫搜索推广。SEM
营销体系，除了有搜索推广，还包括seo，还有其它一些产品。未来还将有更多付费推广产
品。
那么想做 sem 推广，得会哪些根底知识呢？需要掌握哪些技能呢？这几个是需要掌握
的。
1、搜索推广〔常说的竞价〕
搜索推广，就是搜索引擎推广。当你在搜索引擎搜索关键词，搜索结果中带“广告〞字
样的就是搜索推广。 它是企业主付费给搜索平台， 设置关键词和创意， 从而将自己的企业排在前面， 是一种付费推广 〔和 seo 相对，seo 是一种免费的优化， 展现结果为百度快照〕。搜索推广的平台是搜索引擎，这里就引申出来国内四大搜索引擎。
百度：目前 PC端和移动端最大的搜索引擎；360 搜索：目前
PC端流量第
2；搜狗：目
前 PC占比第 3；神马：只做移动端搜索，移动端占比第2 。
根据这个占比， 企业要选择推广平台就很容易了，况下选择。移动端，除百度外，首选神马。
首选百度， 其它几个在预算充足的情
根本上搜索推广的账户构造都一样，账户——方案——单元——关键词和创意——上线
——数据分析〔优化〕 。
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2、网盟推广
网盟推广， 一般费用较低，因其转化效果差， 所以企业一般预算都比拟少。 网盟推广主要是起到一个品牌曝光的作用， 主要是宣传传播功能。 它的账户构造和百度推广有相似之处，但也有不一样的地方，差异不大。
3、信息流推广
包括百度信息流、腾讯广点通、 今日头条推广。这是最近两年比拟火的推广产品。 效果也比拟好，目前使用的企业在不断增多。 各个信息流平台XX小异， 由于是新兴的推广产品，熟练的人还不是太多，未来是一个趋势，所以有兴趣的朋友可以把这块深化，多加学****br/>信息流平台： 智汇推、 腾讯社交广告 〔广点通〕、百度信息流、 新浪扶翼、 今日头条等。
4、移动 DSP推广
信息流广告与DSP 广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式，就像你平时在今
日头条、 微博上看到的那种， 一条一条资讯中间夹杂着广告， 这类广告形式我们