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成就大连地产神话-第五郡传播策略沟通课件.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约87页举报非法文档有奖

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XXXXX。－－第五郡下半年度创意执行沟通
黑弧奥美北京公司

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6、7、8个亿
900，1200，1400万
5#－阁楼、叠院
线下（渠道、现场、活动）
面向大连
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貌似多种方法，但更需要主线贯穿所有资源资源集中并效益最大化。
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8月以后，在一期交房的基础上，商业、教育配套等逐渐完善到位，成熟大社区的形态开始呈现。
6月
学校落实；
一期交房；
7月
8月
9月
10月
商业部分入驻；
甘井子小学开学；
政府入驻；
入住；
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6月
7月
8月
9月
10月
传播的两个阶段
第一阶段
第二阶段：成熟
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第一阶段（6-7月）讲什么？
阁楼是难点、重点，也是传播要解决的核心命题么？
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先回答看，阁楼是面向大连解决到访的理由么？
实事求是，价值认知还无法判断，而通过线下办法很难被体验。
没有向往，却可能成为门槛，不爱，为啥来。
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“阁楼” ≠ 传播概念
体验
稍后继续
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纵观下半年，面临的事很多：社区成熟；阁楼；商业；学校；政府… …
意图将多个信息清晰的传递给市场，
须匹配各自具有针对性的传播主题。
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