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VI设计对企业品牌形象塑造的影响
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
蔡筱斌
摘  要：随着我国改革开放后市场经济的快速发展，市场中各类行业的发展都逐步增速。加上正处在互联网技术高速发展期间，各类电商网店覆盖规模也在进一步扩大，网上交易目前在经济市场中占有较大份额。在这样一个发展环境中，各个企业之间的竞争开始渐渐发展成企业品牌之间的竞争。在保持产品与售后服务等的质量外，通过创建品牌符号标记吸引更多市场顾客，并让顾客印象深刻地记住和了解这类品牌。目前建立并运用合理的VI设计能优化品牌形象，让企业在激烈的市场竞争中处于更有利的地位。
关键词：VI设计  企业品牌  形象塑造
F83                                     ：A                         ：1672-3791（2019）04（b）-0228-02
VI就是visualidentity，翻译过来是视觉识别系统，也就是现代企业的品牌形象设计，VI设计是目前CIS系统中最直观的一部分。在市场激烈的竞争环境下，良好的企业形象对促进企业各方面发展是具有重要作用的。自中国加入WTO组织之后，中国企业开始进入国际市场，市场化竞争中也开始面临国内与国际市场的竞争。面对逐渐扩大的市场竞争环境，大多數国内企业能通过提升产品质量和优化服务来提升竞争力，但这还不够，还需要注意到软实力的品牌设计上，重视设计来获取更进一步的发展竞争力。
1  企业品牌竞争的特点
目前各类企业品牌形象设计各有特色，随着市场开放程度的不断提高，加上社会文化对传统思想的解放，企业都为了提升品牌吸引力而去发展品牌形象的建设，在品牌设计的进程中融入艺术与科技，在宣传物料上通过各种组合优化更新，促使企业品牌更具时代特色，能博取更多顾客眼球，实现企业品牌扩大宣传的目的。企业会通过品牌形象宣传企业发展规划与愿景，加深顾客对企业的认知和了解，提升企业品牌吸引力。企业之间的品牌竞争是在满足顾客服务以及产品质量基础上，下一个阶段企业之间开展的竞争。在竞争中取胜关键是品牌对顾客的印象和品牌忠诚度产生影响。在全球化经济下，企业之间的竞争主要集中体现在技术竞争、知识竞争、产品竞争、资本竞争等，明确企业竞争本质，才能在市场中占有较大份额，获取更大的竞争力
[1]。
2  VI设计的发展现状与前景
VI设计在我国市场中运用和发展的时间并不长，很多企业对VI设计的认知还处于初步了解的程度，还有很大部分企业对品牌形象的作用缺乏了解并不重视，还只靠产品质量和数量来获取广大消费者认同。大多数企业并没通过外包装设计与VI品牌形象来提升自身竞争力。从我国现阶段市场的品牌发展情况来看，国内大部分企业想要进入国际市场，不但要提高产品质量与服务满意度，还要加强企业的VI视觉形象设计。在国外，VI设计已经发展多年，已往定制化和专供化方向发展，西方VI设计师尝试在设计初期注重人与设计之间的联系，有部分欧洲设计师更会将企业创办的理念作为基础，进行更具逻辑VI设计规范。美国VI设计师未结合较多的社会意识形态，仅仅是结合市场发展脚步进行设计[2]。
目前很多企业的市场营销策略都有较大的变化，开始加强重视视觉识别系统的设计了。各个企业都开始通