化妆品公司宣传方案 化妆品品牌策划案.ppt

王 斌
4
欧莱雅集团概况
1
2
3
5
中国化妆品环境分析
欧莱雅的营销策略 之6P分析法
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欧莱雅集团的金字塔结构
科技对欧莱雅的重要性
结语
L‘Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。
作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。 目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。
2007
销售额
增长率
市场地位
2008
2009
55亿
亿
亿
从2001年到2009年，欧莱雅在中国的销售额增长近14倍
2006
40亿
欧莱雅的“金字塔”品牌结构
赫莲娜
兰 蔻
碧 欧 泉
美发：卡诗
欧莱雅
药妆：薇姿
理肤泉
欧莱雅
美宝莲
羽西
卡尼尔
小护士
“金字塔”品牌结构
分类归纳
欧莱雅集团
旗下产品分类
奢侈品
活性美容
消费产品
专业产品
因为化妆品是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业，品牌与品牌之间的最大区隔不是功能，而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的审美风格。欧莱雅集团现任总裁欧文中认为：所谓好的品牌管理策略，就是针对合适的顾客群体投放正确的产品。
欧莱雅旗下产品
中国化妆品市场分析
2000
2005
2006
2007
2008
2009
2010
市场规模
（亿元）
350
460
559
650
700
800
1000
年增产率（%）
%
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