策划文案,网络时代你该如何快速收集有效信息？广告.doc

策划文案, 网络时代你该如何快速收集有效信息?广告策划文案,网络时代你该如何快速收集有效信息? 春暖花会开! 如果你曾经历过冬天, 那么你就会有春色! 如果你有着信念, 那么春天一定会遥远; 如果你正在付出, 那么总有一天你会拥有花开满圆。策划文案的工作和信息收集、研究是分不开的, 除了亲临市场一线获取一手资料外, 对二手资料的收集及研读也非常重要。在网络时代, 互联网因其方便快捷、资讯海量等特点往往成为我们查找资料的首选方式。在网上查阅资料的过程看似简单, 但实际上, 网上资讯庞杂, 容易使人陷于“为收集而收集”的状态, 看了一圈下来, 有价值的信息所得无几, 效率低下。甚至, 网络信息质量良莠不齐, 还让你得到错误的数据,为后续工作帮了倒忙。时间就是金钱。工作中, 是没有时间让你在网上“自在漫游”的, 必须在有限的时间里完成高价值信息的收集、分析。在当今资讯发达的网络时代, 如何才能快速、全面、准确的收集到对工作有参考价值的信息资料呢?我认为,遵循如下五个步骤,能较好的实现目的: 首先,理顺信息收集思路磨刀不误砍柴功。在收集信息资料前,先“猴急”上网, 花一点时间先思考一下: 收集信息资料是为了达成什么目的?要从这些信息资料得到什么结论?大概需要哪几个方面的信息资料?有多长时间来收集? 只有先明确目的, 确定方向, 才能知道自己真正需要的是什么资料。最好是用一句话把目的写下来。这样做, 是自己理顺思路, 在脑海中形成明确印象的过程。没有明确目的, 一上网, 东看看, 西看看, 觉得什么都好, 在查找过程中往往容易迷失方向, 陷在浩瀚的信息海洋中, 变成为找而找, 为看而看, 最后仿佛查阅了无数资料, 但要你说出个子午寅卯时,却半天说不到点子上去。其次,细划信息收集点为更全面、快速的找到需要的信息资料, 需要对资料收集方向进行细分, 使之细划成一个个“资料收集点”。这样做的好处, 就是收集到的信息资料更全面、系统, 有利于整合。就比如, 我们在服务某一客户时, 往往需要收集行业趋势、市场环境、客户背景、客户竞争对手的信息资料,大体上可以细分成以下几个点: 客户背景信息资料: 公司简介、产品状况( 功能、材质、价格)、品牌状况( 知名度、美誉度)、销售状况( 市场占有率、渠道网络)、消费者评价( 重点注意是否有负面新闻)、公司以往推广状况( 广告、策略、效果)。客户所在行业背景信息资料:行业发展处于一个什么样的状态?会如何发展?国家出台了什么最新的政策法规?这些因素对客户会造成什么样的影响?是积极的,还是消极的? ……客户所面临的市场环境信息资料:季节性、地区性、通路、消费者购买动机、购买和使用模式、不使用产品的原因等等。客户竞争对手资料: 主要的竞争对手是谁?他们的产品如何? 他们采用了什么样的推广策略?他们近期举办过什么活动?投放了什么方式的广告?他们的销售网络如何?与客户的产品相比, 有什么优势?有什么劣势? 以上内容展现了如何来细划信息资料点, 当然在实际中不同的目的会被细划成不同的信息点。有时候, 某些“信息点”在网络上不一定能完全收集到, 需要运用其他的一些手段组合使用, 才能更好达成目的。第三、明确信息收集途径想清楚了自己需要什么, 接下来就是清楚自己在哪能得到这些信息。网络上收集信息资料时一般有如下几个途径: 搜索引擎