会展设计与品牌策划 教学PPT课件.pptx

会展设计的立体策划
第一节
展示设计策略
第二节
展会品牌策划
第三节
会展设计与品牌策划
内容摘要：
第一节 会展设计的立体策划
本节
教学
内容
一、关于立体策划
二、会展设计立体策划的特点会展设
三、会展设计的文化维度与立体策划
所谓立体策划是指一种带有全局性和长期性的策划方法。它是站在战略角度所进行的策划，它不仅考虑到策划对象的现在，还考虑到策划对象的将来。它有别于通常所说的在某一点、线或面上的单一策划。立体策划要求把策划过程看成一个 “体”，从总体出发，推进到 “面”，再由 “面”出发，推进到 “线”，最后到 “点”。
会展设计的立体策划落实到具体的方案中包含总体设计方案和局部设计方案。
一、关于立体策划
在总体设计方案中，首先是对展览的环境、场地空间进行规划，在平面、立体规划处理的基础上，结合展示内容和表现形式展示出场地现存的建筑结构、风格，确定采光形式、整体空间的组织施工，考虑协调空间的环境等。其次，要确立展示的基调，主要包括展出形式的色彩基调、文风基调和动势基调。在色彩基调的策划方面，要基于展出内容的特性、展出场地的环境特色、展出的时间季节、采光效果及功能区域划分等，分别选择适宜的色彩基调，提出相关的色谱，画出色彩效果图；在展出形式的动势基调方面，策划者要注意对韵律、节奏起伏的控制，要尽量给人以舒适的动势感。
一、关于立体策划
会展设计的总体设计方案还包括设计实施进度的安排、制作施工材料的计划、设计实施的经费预算等，这些都必须由总体设计人员进行精细的组织策划。
会展的局部设计方案包括：布展陈列中的会标屏风、展架、展台、道具、栏杆、展品组合等，版面设计中的版式、图片、灯箱、声像、字体、色彩等，公关服务中的广告、请柬、参观券、会刊、纪念章、样本等。这些都应在总体设计思想的指导下设计完成。
一、关于立体策划
会展设计要体现时代的人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等
时代性
任何一项会展设计的策划都必须是为实现一定的意图和目标而服务的，这是策划的目的性。
目的性
会展设计策划的创新性涉及形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖等多个方面。
创新性
整齐而统一是展示艺术的首要标准，在会展设计策划中，要力求达到展示形态的统 一、色彩的统一、工艺的统一、格调的统一以及整体基调的和谐统一。
统一性
二、会展设计立体策划的特点
选择
突破
重构
三、会展设计的文化维度与立体策划
若是国际展不仅要求中 英文对照，而且设计人员还必须考虑个别国家和地区、宗教和种族对某些色彩与图案的 禁忌。至于门票背面，是用来刊登广告，还是做展会介绍、参观须知、展览预告、导览 图等都需要进行选择。一张小小的门票，是设计水平艺术性的集中体现，也是信息化、
现代化、国际化的体现，有着深刻的文化蕴含。
三、会展设计的文化维度与立体策划
内容摘要：
第二节 展示设计策略
本节
教学
内容
一、展示设计的流程
二、展示空间的分类及设计准则
三、展示照明设计
四、展示道具设计
内容摘要：
一、展示设计的流程
展示设计不是简单地设计一个展台，它是一个系统工程。设计本身位于系统的中下
游，设计人员在进行设计策划时需重点关注除自身设计以外的链的关系和互动。