aquasprina网络推广活动执行提案.ppt

AQUA SPRINA 网络推广活动执行提案
aquasprina网络推广活动执行提案
目录
背景和目的
传播策略
活动流程
接触策略
接触点分析
佳丽俱乐部会员招募建议(CRM建议)
时间进程
报价
效果评估
进一步沟通确认
aquasprina网络推广活动执行提案
背景和目的
根据客户的反馈，我们需要在方案中对如下部分进行定义和细化：
通过活动提升品牌知名度，寻找新TA
藉由9/1新品上市活动帶動on line会员到店消費
将活动会员有效转化为佳丽俱乐部会员
因此，在方案中我们有如下的表现：
aquasprina网络推广活动执行提案
传播策略
aquasprina网络推广活动执行提案
接触点
店头
官网
硬广
活动
网站
公关
佳丽
俱乐部
7/1
9/1
Warm up
期待、话题
Target Engagement
参与、兴趣、搜索、理解、行动
Share
口碑
8/25
Target Reach
认知
9/30后
时间点
目的
预告版
引起用户对升级品牌的期待
扩大口碑
赵薇分享(客户提供内容)
正式版
加深用户对品牌及产品信息的理解+公布大奖名单(10月)
店头
领取试用装+购买产品
扩大口碑
赵薇分享+产品成分+用户产品体验
更多了解
返回官网
筛选借由网络活动注册成为佳丽俱乐部会员的用户1万名,赠送试用装(发送EDM,凭打印件到店领取)
佳丽俱乐部服务商需具备用户条件的塞选功能
佳丽俱乐部会对由活动注册成为的会员实行单独接口
EDM告知获取试用装的用户(1万名)
–由佳丽俱乐部后台服务商提供数据并负责派送
网络活动告知
官网正式版告知
官网预告版告知
8/15
官网增加
活动入口
玩游戏
注册
领取小样
在俱乐部内提前公布预告版上线信息
在论坛和B
B
S炒作官网预告版信息
7/20
扩大口碑
赵薇代言
硬广
AS网络活动告知+官网上线+抽奖信息传达
通过游戏的方式向用户传达AS升级和水通道概念,提升品牌认知
借小样申领和幸运抽奖吸引用户参与,并注册成为佳丽俱乐部会员
通过俱乐部的CRM活动,增加用户黏性(CRM项目-需俱乐部服务商进行网站结构和内容优化)
大奖一名,价值3000元(上网本/旅游券/AS产品)
aquasprina网络推广活动执行提案
活动流程
硬广
活动网站
互动游戏体验
填写佳丽俱乐部注册表单
幸运抽奖(X名)
打印分享页面
获得买赠礼
购物折扣(TBD)
到 店
领取试用装
需客户确认折扣信息和内容
佳丽俱乐部需为本次活动开设单独的注册窗口,以便识别注册来源和用户的追踪和监测。同时，我们建议可以制作一个针对此活动的简化版注册表单，提供给客户的后台服务商，以便简化注册流程，避免用户的流失。以上2点均需要佳丽俱乐部的后台维护商进行后台的对应调整和配合。
有机会获得试用装(共1万份)
建议抽奖奖品价值3000元(上网本/旅游券/产品本身)
- 奖品不含在此活动报价内
到 店
到 店
aquasprina网络推广活动执行提案
接触策略
偏爱
购买
考虑
知晓
忠诚度
通过媒体的硬广投放，传达品牌及活动信息，提升品牌和产品知名度
媒介硬广
活动网站
佳丽CLUB
官网
店头
网络公关
通过活动网站与消费者作连接，提升TA对品牌和产品的偏爱
利用产品与品牌特性与活动趣味性相结合的方式，激励消费者实现店头购买
通过到店购买，获取TA信息，转化为CLUB会员，开展CRM项目
通过官网的信息提供，增强用户对品牌和产品的了了解和偏爱程度，适时提供激励信息，以拉动购买
通过CRM活动，提升TA忠诚度，实现循环购买
通过PR炒作，制造口碑效应，实现“知晓”到“偏爱”的三步跨越，直接刺激消费
aquasprina网络推广活动执行提案
接触点分析
aquasprina网络推广活动执行提案
AQUA SPRINA
网络活动创意
aquasprina网络推广活动执行提案
网络活动创意1
活动主题：AQUA SPRINA 水通道揭秘
创意说明：
利用产品水通道的概念进行游戏互动;
水分子被深锁在肌肤深层,而由于毛细通道的狭窄,水分子无法到达肌肤表层,更无法实现水分子的自由循环,帮助表层肌肤长久水润;
利用产品AQUA PORIN3成分作为游戏道具,帮助打通肌肤毛细孔的水通道,促使深层水分子到达肌肤表皮层,实现肌肤的水润自由循环;
ENDING1: 水在深层和表皮之间循环流动,肌肤表层的水汇聚成水润之花(引用传统设计,FLA