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创办BNC企业内刊策划方案.docx


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创办BN饺业内刊策划方案
创办BNC企业内刊策划方案
创刊的必要性分析: 1 、企业文化发展的需要:
内刊即企业内部刊物,不能公开销售,但可以公开赠阅。企业内刊是企业文化承载的
载体,也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文
化的时候,他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘,企业文化的演进的过程,在很大
意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅
仅停留在口头传播的形式上,它必须以文字的形式“固化”,才能持续并广泛传播。企业
内刊是伴随企业文化演进的一个舞台,也是企业文化演进的一个历史记录。 2 、提升企业
竞争力的需要:
当今时代成就大事业的中国企业家,不仅要靠经济的力量,而且更重要的是要以其人
格的魅力和丰厚的文化底蕴,来吸引广大的人力资本,形成永续的竞争力。企业文化是中
国经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益
受到企业的重视,近 10 多年以来,企业自办报刊蔚然成风,说明中国企业越来越重视企
业的内部舆论导向,同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具,来为企业的内部文化传播
和外部品牌传播等铺路。据不完全统计,目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内
刊” 12000 多种,而且每年还在以 25%左右的速度递增,企业自办的内刊由于数量多,内
容丰富,时效性、针对性强,使其影响不断扩大,已经成为了社会各界关注的一种新媒体。
调查显示,企业内刊目前正焕发着勃勃生机,而企业内刊在其定位、内容、风格、目
标读者等方面都独具特色,俨然一道美丽的“文化风景”。较有影响的企业内刊有:《万
科》、《实达》、《沟通》、《联想》、《万通》、《四通人》、《新南方》、《宝安
风》、《三木信息》等等,凡是规模大的一点民营企业,正规一点的企业,现在都有自己
的刊物,或者反过来说,如果你的企业没有一本内刊,你的企业文化就值得质疑。 3 、特
色营销发展的需要:
企业既要面对公众又要面对自己的员工,要对公众、员工承担责任和义务,要与他们
及时进行动态的沟通,要推广自己的理念、产品和服务,没有一个自己控制的媒体,是非
常不方便的。致力特色营销的深圳市百年春投资发展有限公司,即将在全国各地形成一个
庞大的销售网络,包括各省级分公司、各市级专卖店和区县级专卖店、以及无数没有形态
的加盟店,尤其是 BN强员具有消费者和销售人员的双重身份。这就意味着处在 BNCI肖售
网络中的任何人都既是 BN哈户,也是BNC员工(销售人员),而如何与这些分散在全国
各地的特殊员工群体进行及时动态的沟通,推广 BNCW理念、产品和服务……最好的办法
当然就是创办BNC企业内刊。
创刊宗旨及目的:
、宗旨:有效推进企业文化建设,全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化和对
外树立企业形象的双重使命。
、目的:I、企业上下及各部门之间的交流互动 n、亮丽风采的对外展示 出、企
业成长历程的忠实记录
IV、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼 V、学****氛围、团队精神的有效渲染 VI、
传播健康理念、引导健康生活
内刊的目标定位: 1 、内部员工
、分公司、专卖店人员 3 、各级会员
、目标会员(潜会员)
、合作伙伴单位(友

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  • 时间2021-07-24