内容引爆点策划.ppt

手持阅读器内容引爆点策划
2009-10
1
手持阅读器用户需求
人文社科类引爆点策划
时尚生活类引爆点策划
手机内容引爆点策划
2
其他学生
大学生
青年时尚读书人
移动时尚读书人
中年读书人
培训考试类
小说文艺类
人文社科类
军事历史类
经济管理类
4%
科技类
动漫类
国学经典读物
生活类
手持用户的内容需求较为集中：小说文艺类、人文社科类、经济管理类、军事历史类、生活类
目前平台内容分布与手持用户的内容需求差异性很大。
其中，小说文艺类需求能够满足，而人文社科、考试培训类、经济管理类、科技类等缺口最大。
手持阅读器调研结果与平台内容分布差异
平台内容
3
以平台现有书量为基数（21516），以手持阅读各细分人群阅读需求平均值为参照，模拟平台内容缺口类别及数量。其中，社科、教育等类别需大量引入。
模拟内容缺口分析
内容类别
需求占比
需求书量
平台
占比
平台
书量
缺口
书量
平台对应类别
人文社科
19%
4088
%
219
3869
社科
考试培训
10%
2152
%
204
1948
教育
经济管理
14%
3012
%
1259
1753
经管、励志、职场
科技类
8%
1721
%
63
1658
科普
生活类
10%
2152
%
776
1376
生活
国学经典
7%
1506
%
430
1076
古典
军事历史
11%
2367
%
1373
994
军事、历史
动漫类
2%
430
%
136
294
漫画
文艺小说
19%
4088
%
16837
-12749
都市、言情、玄幻、悬疑、穿越、武侠等等
4
图书杂志及出版原创对比
大学生
新鲜人
青年书虫
移动书虫
中年书虫
图书
杂志
图书
杂志
大学生
新鲜人
青年书虫
移动书虫
中年书虫
出版内容
原创内容
平台内容
出版内容
原创内容
平台内容
平台杂志内容过少，仅29本，不能满足手持重点用户的内容需求。
加强与杂志内容提供商合作，充实平台杂志内容。
手持用户对出版内容更为偏爱。
目前平台出版与原创内容分布与手持用户偏好严重倒挂。
加大与出版社及书商的合作，大量引入出版内容。
在手持平台上，给予出版内容更多的推荐资源。
5
手持阅读器内容需求结论
手持阅读器用户，对人文社科、经管励志、培训考试、时尚生活等内容需求较大。
考虑到用户交叉阅读性，人文社科和时尚生活，较为适合所有手持阅读器用户，而培训考试过于集中在学生群体，经管励志过于集中在商务人士。为2010年手持阅读器全网推广做准备，应优先储备人文社科类名家首发作品，以及人群适用性较为广泛的时尚生活类作品，期间辅以经管励志类和考试培训类内容的准备。
人文社科
时尚生活
经管励志
教育考试
6
手持阅读器用户需求
人文社科类引爆点策划
时尚生活类引爆点策划
手机内容引爆点策划
7
人文社科
时尚生活
经管励志
出版机构
名家
出版机构
名家
出版机构
名家
生活、读书、新知三联书店
当年明月
轻工业出版社
黄健翔
中信
郎咸平
中国大百科全书出版社
袁成德
青岛出版社
曲黎敏
人民邮电
姜汝祥
上海三联书店
赫连勃勃
中国轻工业出版社
王晨霞
***
梁小民
上海辞书出版社
易中天
中国纺织出版社
张其成
科学
张维迎
中华书局
于丹
中国旅游出版社
樊正伦
清华大学出版社
徐滇庆
商务印书馆
阎崇年
中国妇女出版社
吴若石
中国人民大学出版社
余世维
上海古籍出版社
纪连海
吉林***
洪昭光
重庆出版社
韩秀云
世界知识出版社
刘心武
辽宁***
星云大师
汕头大学出版社
吴晓波
重点资源
8
2010年上半年“品牌”图书计划（一）
中国社科文献出版社
中国“皮书”系列
——中国各行业产业权威发展报告
——中国各领域专家权威研究报告
——同步出版，品牌连载更新
9
2010年上半年“品牌”图书计划（二）
“百家讲坛”系列图书
——名